빨 간 책 만 들 기

풀 농사 만 하 던 어린 홍 서 는 수확 을 시작 해 야 한다.뜨 거 운 생방송 은 바로 그 수확기 이다."샤 오 홍수 방송 은 직접 물건 을 가 져 갈 수 있 습 니 다. 이미 여러 브랜드 가 샤 오 홍수 에서 생 중 계 를 했 고 상품 을 가 져 오 는 성적 도 모두 좋 았 습 니 다."한 MC 엔 (Multi - Channel Network, 다 중 채널 네트워크) 기관 책임자 리 빙 이 중국 사업 가 에 게 말 했다.생방송 내 측 단계 에 있 는 레 드 북 은 최근 모든 창작 자 에 게 생방송 권한 을 개방 하 였 다.레 드 서가 본 격 적 으로 생방송 에 뛰 어드 는 셈 이다.레 드 북 의 저작권 자인 제 스 제 스 는 "2019 년 부터 내부 테스트 를 시작 해 현재까지 약 5000 차례 의 방송 을 시작 했다" 며 "온라인, 추첨, 물품 가 져 오기 등 기능 을 포함 한 레 드 북 의 라 이브 기능 이 점점 완벽 해 지고 있다" 고 밝 혔 다. "전체적인 표현 데 이 터 는 우리 의 기대 이상 이 고 전자상거래 생방송 의 주문 전환 율, 재 구 매 율, 객 단가 가 상대 적 으로 높다" 고 말 했다.

샤 오 훙 서 는 2013 년 에 설립 되 어 생활 방식 을 공유 하 는 플랫폼 이다.2019 년 에 그래프 와 텍스트 노트 를 위주 로 하 는 홍 서 는 다 원 화 된 내용 지역 사회 로 전환 되 었 고 영상 메모 도 인기 가 많아 졌 다.공식 데이터 에 따 르 면 2019 년 에 샤 오 홍수 지역 사회의 월 별 영상 메모 가 26.5% 증 가 했 고 영상 메모 의 노출 율 과 증가 율 은 각각 그림 필기 의 2.4 배, 2.3 배 에 달 했다.그러나 2019 년 에 가장 뜨 거 운 바람 은 생방송 이 어야 하 는데, 샤 오 홍 서 는 이 바람 을 놓 칠 이유 가 없다.2019 년 11 월 28 일 에 샤 오 홍 서 는 자신 이 개최 하 는 '창작 자 개방 일' 에서 실시 간 생방송 플랫폼 을 발표 하여 내부 테스트 를 시작 하 겠 다 고 발표 하고 본 격 적 으로 실시 간 트랙 에 들 어 갈 것 이 라 고 발표 했다.

실제로 2019 년 6 월 에 샤 오 홍 서 는 생방송 테스트 를 시 도 했 는데 그 당시 에 소수의 인기 스타 만 초청 을 받 았 다.리 쟈 치, 웨 이 아 는 '신화', 타 오 바 오, 빠 른 손, 떨 음 등 두 가지 플랫폼 을 만들어 내 며 전자상거래 방송 에 적극적으로 참여 하고 한, 버섯 거리 등 플랫폼 도 신속하게 입 국 했 습 니 다.광 대 증권 추산 에 따 르 면 방송 사 들 은 3 년 내 에 홈쇼핑 의 10 배 이상 산업 규 모 를 실현 하고 2019 년 전체 규 모 는 4400 억 위안 으로 전년 동기 대비 21.4% 증가 했다.

'우 리 는 달라'.

본 격 적 인 내부 테스트 에 앞서 레 드 서 방송 이 어떻게 나 올 지 는 아무 도 모른다.버섯 거리의 창시자 인 진 기 는 빨간색 책의 재배 속성 이 더욱 강하 다 고 분석 했다. 즉, 구매자 가 체험 을 공유 하지만 타 오 바 오, 버섯 거리의 전자상거래 방송 은 더욱 강 한 구 매 유도 속성 을 가진다. 아나운서 가 직접 판매 점 에 대해 이 두 가지 방식 은 아주 미묘 한 차이 가 있다. 후자 가 전자상거래 소비 에 대한 안내 가 더욱 직접적 이 고 자연스럽다.샤 오 훙 서 는 내부 테스트 기간 에 약간의 가설 을 검증 할 수 있 기 를 바란다."빨 간 책 이 라 이브 방송 에 어 울 리 는 지 안 어 울 리 는 지 는 모 르 겠 어 요. 누가 원 하 는 지, 뭐 가 잘 팔 리 는 지, 그래서 빨 간 책 이 라 이브 는 아직 개방 과 탐색 단계 에 있 습 니 다."

"지금 보 시 는 전자상거래 방송 은 주로 홈쇼핑 형식 으로 다른 형태의 전자상거래 방송 이 나 올 수 있 는 지 여부 가 있 겠 습 니까? 가능 하 다 고 생각 합 니 다."빨강저녁 은 생방송 의 절정 기 이다. 샤 오 홍수 플랫폼 에서 '생방송' 키 워드 를 검색 하면 샤 오 홍수 가 설정 한 생방송 화 제 를 볼 수 있 고 클릭 하면 화제 의 조회 수 를 볼 수 있다.하지만 방송 을 보 려 면 창작 자 에 주목 해 야 하 며 레 드 북 은 사용자 에 게 라 이브 메 시 지 를 추천 할 수 있다.

빨 간 책 생 방 캡 처.

알 아 본 바 에 따 르 면 현재 샤 오 홍수 생방송 은 주로 두 가지 유형 으로 나 뉜 다. 하 나 는 상호작용 생방송 이 고 다른 하 나 는 화물 소지 업 체 방송 이다.이번에 창작 자 에 게 권한 을 열 어 주 는 것 은 상호 방송 이 고, 화물 방송 은 더 많은 신청 을 해 야 한다.창작 자 들 은 빨 간 책 들 이 제품 의 구 매 전환 과 직 결 되 기 를 기다 리 고 있다.

사실 소통 방송 은 창작 자 와 팬 사이 의 소통 과 유사 하 다.아동 교육 분야 의 창시자 인 '바나나 엄마' 는 생방송 을 통 해 자신의 육아 경험 을 팬 들 에 게 세분 화 하 는 것 이다. 예 를 들 어 아동 그림책 을 통 해 아이 와 함께 성장 하 는 방법 등 이다.

외부 에서 더욱 관심 을 가 진 데 이 터 를 가 진 라 이브 방송 에서 빨 간 책 이 나 오 는 방송 도 창작 자의 상호작용 공유 식 스 트랩 과 같다.

제 스 는 "그동안 시장 에 물건 을 싣 고 나 오 는 생방송 은 대개 부 르 는 식 이 었 다" 고 말 했다.레 드 북 의 라 이브 밴드 는 서로 다 르 기 때문에 우 리 는 창작 자가 그들 이 일상생활 에서 사용 한 적 이 있 거나, 필 기 를 해서 보 낸 물건 을 판매 할 수 있 는 상품 으로 바 꿔 야 한다."우 리 는 창작 자가 체험 한 것 을 공유 하 기 를 바 랍 니 다. 상업 적 감각 이 그렇게 강하 지 않 을 것 입 니 다."제 스 는 이 는 소 빨 간 책 이 차별 화 된 생방송 형태 라 고 생각한다. 공유 와 채 팅 을 위주 로 하고 화물 을 가 지 는 분 위 기 는 감정 적 인 특성 이 더 많 고 이익 이 아 닌 자극 이 라 고 생각한다.

또 다른 점 은 빨 간 책의 라 이브 방송 이 공식 적 으로 제공 되 지 않 은 '공 통 량' 이라는 점 이다. 창작 자의 라 이브 메 시 지 는 팬 들 에 게 직접 공 천 되 고 관심 을 가 진 팬 들 은 화면 을 통 해 실시 간 으로 생 중계 되 는 모습 을 지 켜 보고 있다."그래서 레 드 북 의 라 이브 데 이 터 는 팬 들 의 점성 과 소통 강도 에 달 려 있 고 더욱 개인 적 인 부분 위주 의 방법 이다."제 스 는 덧 붙 였 다.개인 트 래 픽 의 배분 논 리 를 바탕 으로 창작 자 에 대한 팬 들 의 신뢰 를 바탕 으로 빨간색 책 을 본 방송 팀 은 현재 생방송 의 주문 전환 율 이 상대 적 으로 높 고 팬 들 은 창작 자 에 게 추천 하고 계산 하 는 것 을 원한 다. 또한 재 구 매 율 과 객 단가 도 마찬가지 로 높다.3000 ~ 10000 원 상당 의 뷰 티 기기 로 인기 책의 한 방송 에 서 는 수백 대 를 팔 수 있다.그러나 현재 소 홍 서 생방송 대 물 에 들 어 있 는 상품 은 모두 소 홍 서 쇼핑 몰 상품 으로 이용 되 고 있다.

리 빙 은 이 로 인해 샤 오 홍수 생방송 상품 의 한계 가 생 길 수 있다 고 생각한다. '자영 점 과 상품 이 유한 하기 때문에 타 오 바 오 와 비교 할 수 없다'.또한, 개인 방송 에 대해 이 빙 역시 우려 를 표명 했다. 그 는 이런 상황 이 '강자 항 강' 의 국면 이 나타 날 수 있다 고 주장 했다. '공식 유도 와 협력 관 계 를 맺 고 외부 홍보 에 나 가면 방송 데이터 가 많아 질 것' 이 라 고 주장 했다."모두 순수한 팬 들 이 추천 하 는 것 이 라면 일반적인 창작 자 팬 덤 이 라 고 보기 엔 강 한 제품 을 가지 고 다 니 는 경우 가 많 지 않 을 것" 이 라 고 설명 했다.

복수 의 KOL, MC 엔 터 테 인 먼 트 관계 자 를 인터뷰 한 결과 레 드 북 은 현재 생방송 권한 을 개방 하고 있 지만 일부 창작 자 들 은 여전히 관망 하 는 모습 을 보 이 며 레 드 북 생방송 효과 에 의문 을 품 고 있다.

다른 짤 막 한 동 영상 플랫폼 에 운영 계 정 이 있 는 KOL 은 현재 생방송 화물 을 가 져 오 는 전체적인 논 리 는 모두 데이터 + 저렴 한 가격 으로 KOL 과 플랫폼 이 데이터 문 제 를 해결 하고 더 많은 데이터 가 생방송 으로 들 어가 게 한 다음 에 KOL 과 브랜드 측 이 가격 문 제 를 해결 하 는 것 이 라 고 밝 혔 다.

"타 오 바 오 라 이브 의 대부분이 리 쟈 치 와 웨 이 아 에 게 있어 서 앞의 두 명 이 3 ~ 10 명 보다 훨씬 높 았 다. 그리고 타 오 바 오 를 구경 하 는 사람들 은 대부분이 쇼핑 의향 이 있 고 떨 리 는 음 은 KOL 의 IP 로 팬 들 을 끌 어 들 이 는 경향 이 있다. 만약 에 이 KOL 이 평소에 보 내 는 제품 은 엄격하게 고 르 면 신뢰성 이 높 고 효과 도 좋 을 것 이다.""소비자 들 이 더 낮 고 화물 을 가 져 오 는 능력 도 강하 지만 우 리 는 상품 을 고 르 는 손님 들 의 단 가 를 조절 해 야 하 며 일반적으로 모두 99 위안 이내 의 효과 가 있어 야 한다."이 는 KOL 표시 입 니 다.그 는 한 바퀴 돌 고 보 니 레 드 북 생방송 KOL 은 아직 가격 을 제시 하지 않 았 고 생방송 의 상업 화 는 아직 개방 되 지 않 았 다.

타 오 바 오 가 타 오 와 공동으로 발표 한 데이터 에 따 르 면 2019 년 타 오 바 오 를 통 해 생방송 으로 5000 만 이상 거래 된 점 포 는 84 개 였 으 며 이 중 23 개 는 억 대의 거래액 을 달성 한 것 으로 나 타 났 다.생방송 업계 에 종사 한 8 년 동안 경험 이 풍부 한 생방송 운영 을 하 는 왕 사은 은 타 오 바 오 를 클릭 하 는 사용자 들 의 목적 성 이 강하 고 쇼핑 에 대한 수요 가 강하 다 고 말 했다. 이것 은 방송 에서 가 져 온 최종 타 점 과 화물 을 가 져 오 는 데 일치 하지만 사용자 들 이 빨간색 책 을 보면 클 라 우 드 관광, 클 라 우 드 식품, 클 라 우 드 고양이 흡입 이나 필 기 를 닦 는 데 사용 하 는 사용자 들 의 특성 이 존재 할 수 있다.

레 드 북 의 라 이브 효과 가 어 떨 지 는 본 방사 수 를 통 해 팬 들 의 소비 행 위 는 달라 질 지 를 살 펴 봐 야 한다.소장 의 대 물 력 에 도 적 극 나 서고 있다.리 빙 은 빨간색 책 이 국내 최대 의 잔디 커 뮤 니 티 이기 때문에 많은 브랜드 들 이 모두 성공 적 으로 빨 간 책 에서 자라 고 인기 가 많아 졌 다 고 주장 했다. KOL 은 생방송 을 통 해 제품 의 평 가 를 공유 하면 구 매 수요 의 전환 을 추진 하고 전체적인 마 케 팅 의 폐 지 를 형성 할 수 있다.

어쨌든 이 싸움 을 중계 하려 면 빨 간 책 은 반드시 싸워 야 한다.중국 신 증권 이 발표 한 는 전자상거래 생방송 업계 에 대한 연구 보고서 에 따 르 면 전자상거래 방송 은 상인, 사용자, 플랫폼 의 가치 가 매우 크다 는 것 은 단기 적 인 현상 이 아니 라 데이터 쟁탈 이 심해 지고 전자상거래 의 내용 화 배경 에서 큰 추 세 를 보인다 고 지적 했다.

타 오 바 오 라 이브 를 먼저 시작 하여 라 이브 판매 가능성 을 검증 했다. 레 드 북 이 하려 는 것 은 자신의 게임 방법 을 찾 는 것 이다.생방송 의 기 초 는 데이터 가 있어 야 하고, 그 다음 에 사람과 물건 이 있어 야 좋 은 사람 (KOL) 이 좋 은 물건 을 파 는 것 이 사용자 의 구 매 를 자극 할 수 있다.빨 간 책 은 아무래도 더 많이 만들어 야 한 다 는 얘 기다.

다 모 클 레 스 의 검

설날 은 유량 증가 의 기회 이다.

Quest Mobile 데이터 에 따 르 면 전염병 발생 시기 에 위 챗, QQ, 위 챗, 모모, 소 홍 서 등 5 대 응용 프로그램 에서 활 동 했 던 일 활약 사용자 수 는 동기 대비 큰 폭 으로 증가 했다. 그 중에서 소 홍 서 의 동기 대비 증가폭 은 35.0% 에 달 했 고 일 평균 사용 시간 은 동기 대비 44.9% 급증 했다.이 는 2019 년 콘 텐 츠 가 정리 되면 서 다시 성장 신 호 를 보 낸 것 이다.현 단계 에 빨간색 책의 가장 중요 한 임 무 는 지역 사회의 사용자 증가 와 지역 사회의 활약 도 이다.

2018 년 5 월 에 소 홍 서 는 5 년 동안 1 억 명의 사용자 가 쌓 였 고 그 후에 소 홍 서 는 범위 돌파 와 사용자 가 신속히 축적 하 는 2 년 이 되 었 다.2019 년 1 월 에 빨간색 도서 의 사용자 수량 은 2 억 명 으로 늘 었 고 그 해 7 월 에 사용자 수 는 3 억 명 으로 늘 었 다.지난 5 년 보다 2019 년 '레 드 북 속도' 가 빨 라 지면 서 1 억 명 이 늘 어 난 기간 이 8 개 월 에서 6 개 월 로 줄 어 든 것 은 인터넷 세계 에서 도 막 강하 다 고 볼 수 있다.그러나 사용자 가 3 억 명 을 돌파 하 자마자 샤 오 홍 서 는 인터넷 에서 인터넷 에서 인터넷 에서 내 렸 다. 두 달 동안 인터넷 에서 내 리 는 시간 에 빨간색 책의 성장 에 정지 버튼 을 누 르 고 달마다 DAU (일 활약 사용자 수량) 는 약 200 만 명 이 떨 어 졌 다.

그러나 인터넷 에서 내 린 그 동안 에 빨간색 책 은 사용자, 기구, 창작 자 와 플랫폼 의 관 계 를 재 조명 하 는 기 회 를 주 었 다.리 빙 은 내 린 후에 빨간색 책 이 내용 에 대한 컨트롤 을 강화 하고 지역 사회 가 속도 와 규칙 을 낮 추 는 것 을 느 꼈 다.합 규, 소 홍 서 머리 에 걸 려 있 는 다 모 클 리 스 의 검 이다.2019 년 5 월 에 소 홍 서 는 을 발표 하여 더욱 높 은 문턱 에서 한 무리의 KOL 을 상업 화 대문 밖에서 격 리 시 켜 '소 홍 서 세척 KOL' 논란 을 일 으 켰 다.이번 사태 이후 소 홍 서 는 창작 자 들 과 소통 해 야 한 다 는 생각 에 2019 년 말 발표 한 '창작 자 중심' 등 일련의 도구 와 '창작 자 123 프로젝트' 가 있다.

샤 오 홍수 측은 브랜드 합작, 좋 은 물건 추천, 생방송 등 제품 은 상업 화 를 위 한 것 이 아니 라 일련의 제품 과 운영 을 통 해 창작 자 들 에 게 서 비 스 를 제공 하고 현금 화 하 는 수단 을 제공 하고 싶다 고 밝 힌 바 있다.본질 적 으로 보면 플랫폼 을 위해 양질 의 창작 자 를 남 기 는 것 이 고 창작 자가 대표 하 는 것 은 바로 플랫폼 의 생태 이다.샤 오 홍수 에 게 2013 년 에 창립 되 었 고 2015 년 에 다 국적 전자상거래 업 체 를 설립 했 으 며 2017 년 에 생활 방식 지역 사 회 를 강조 했다. 2 년 마다 회사 의 작은 전략 변화 이 고 샤 오 홍수 내부 도 2019 년 의 변 화 를 중요시한다.

제 스 는 2019 년 레 드 북 의 가장 중요 한 변 화 는 바로 '다 원화' 라 고 생각 했다.지역 사회의 내용 과 종류 가 다 원화 되 는 것 을 제외 하고 게임 방법 도 다양 하 다. 예 를 들 어 그림 과 글 에서 영상, 생방송 과 의 상호작용 이다.외부 에서 빨간색 책 에 대한 전통 적 인 인상 은 사용 자 는 여성 을 위주 로 하고 내용 은 화장, 개 보호, 패션 등 종류 로 한다.그러나 사용자 의 신체 적 성장 배경 에서 레 드 북 은 고유 한 인상 을 깨 고 싶 어서 학습, 관광, 헬 스 카드 등 다 원 화 된 내용 을 추가 하고 운영 에 있어 더 많은 콘 텐 츠 를 선 호한 다.전염병 이 발생 하 는 동안 샤 오 홍수 지역 사 회 는 주택 생활 등 관련 화 제 를 실 었 다. '주택 대작 전' 화제 조회 수 는 4.9 억 을 넘 었 고 참여 자 는 1.2 억 을 넘 었 다. 헬 스, 음식, 온라인 학습 등 분야 의 내용 은 이 화제 에서 현저 한 우 위 를 가진다.일부 작은 사람들의 품종, 예 를 들 어 블라인드 케이스 등 이 지역사회 의 반 년 에 5 배 이상 증가 했다.

소 홍 서 창시자 인 구 방 은 사실 소 홍 서 생태 의 성장 속 도 는 운영 속도 보다 빠르다 고 말 했다. 어디 가 생태 가 빨리 자라 고 소 홍 서 의 운영 은 송 송 토 에 따라 물 을 주 고 소 홍 서 는 수직 류 의 운영 을 하지 않 는 다. 더 많은 것 은 동 그 라 미 를 관통 하 는 것 이다. 단기 마 케 팅 은 새로운 사용자 들 을 유치 한 후에 소 홍 서 의 중심 은 남 길 수 있 는 지 하 는 것 이다.그들.예 를 들 어 의 프로그램 을 협찬 하 는 광고 효 과 는 홍 서가 일부 중 학생 사용자 들 에 게 가 져 왔 고 이 중 학생 들 은 그 후에 홍 서 에서 학습 카드 를 작성 하 는 필 기 를 공유 하기 시작 했다.사용자 의 균형 과 다양성 을 증가 하고 사용자 의 점성 을 향상 시 키 는 것 은 지역사회 플랫폼 의 발전 을 추진 하 는 중요 한 단계 이다.

내용 의 생태 와 상업 화의 미묘 한 균형

사용자 가 일정한 수준 에 이 르 렀 을 때 상업 화 는 피 할 수 없 는 화제 이다.

레 드 북 은 상업 화 에 있어 서 신중 하고 자제 해 왔 다.현재 샤 오 홍수 의 주요 한 현금 화 방식 은 역시 브랜드 광고 와 전자상거래 에 있다.그러나 레 드 북 은 전자상거래 업 체 의 SKU 에 한계 가 있어 브랜드 광고 가 상상 할 수 있 는 공간 이 더 크다.

구 방 은 인터뷰 에서 샤 오 훙 서 는 상업 화 를 서 두 르 지 않 지만 회 사 는 새로운 모델 을 많이 시도 하 겠 다 고 밝 혔 다. "우리 가 재 미 있 는 광고 형식 을 많이 보 는 것 도 물론 단계 적 인 성 과 를 거 두 었 다" 고 밝 혔 다."일부 고객 들 이 현재 광고 가 출시 되 어 재 구입 의 높 은 가격 에 나 는 모두 놀 랐 다."

구 방 은 미래의 홍 리 는 브랜드 에 있 는 지, 빨간색 책의 데이터 장점 으로 그들 을 남 겨 두 는 지 를 보 았 다. 이것 은 소 홍 서가 생각해 야 할 문제 이다.미래 에 성숙 한 사례 의 추진 은 대량의 브랜드 를 자동 으로 따라 잡 을 수 있 습 니 다.브랜드 측 에서 볼 때 그들 은 소 홍 서 의 사용자 와 지역 사회 특성 을 중시 하고 소 홍 서 와 의 합작 은 더욱 효율 적 인 노출 과 호평 을 추구 하기 위해 서 이다.사실 완벽 일기, 화 씨 즈 등 뷰 티 브랜드 도 비슷 한 타 법 이 고 효과 가 더욱 뚜렷 하 다. 브랜드 는 홍 서, 떨 음, B 역 등 여러 가지 경 로 를 투입 하여 KOL 과 소비자 의 상호작용 을 통 해 구매력 의 전환 을 형성한다.

하지만 새로운 브랜드 를 만 들 려 는 업계 에 서 는 "트 래 픽 의 초기 수준 을 따라 잡 는 업 체 들 은 대부분 브랜드 를 만 들 고 있다" 며 "이 제 는 콘 텐 츠 에 대한 통제 가 강화 되 고 경쟁 이 치열 해 지면 더 하기 어렵다" 고 말 했다.2019 년 말 한 매 체 는 샤 오 훙 서가 단계 적 인 이익 을 냈 다 고 보도 했다.

이에 대해 샤 오 훙 서 는 한 달 간 의 수익 만 을 달성 할 뿐 현 단계 에 서 는 수익 을 목표 로 하지 않 는 다 고 밝 혔 다.비록 한 달 동안 이윤 을 창 출하 는 것 이지 만 지역 사회 제품 의 상업 화 '골칫거리' 문제 에 대해 격려 를 할 수 있다.콩 잎 부터 호 박 까지 지역 사회 류 제품 은 상업 화 에 시 달 렸 다.자본 의 높 은 평가 치 는 상업 화 에 대한 보답 이 필요 하 다. 지역 사회 제품 의 사용자 들 은 지역 사회의 분 위 기 를 더욱 중시한다. 만약 에 상업 화가 강 하면 지역 사회 가 조성 한 생태 분위기 가 반드시 약화 되 고 내용 의 생태 와 상업 화 간 의 미묘 한 균형 을 어떻게 이 루 느 냐 가 전체 업계 의 핵심 적 인 과제 이다.

한 MC 엔 터 테 인 먼 트 관계 자 는 "현재 B 사 콘 텐 츠 의 질 은 가장 좋 은 채널 중 하나 라 고 생각한다. 하지만 상업 화 에 있어 서 는 이들 도 최 약체 다. 그래서 돈 도 벌 고 내용 도 좋 고 상업 화 되 지 않 은 것 같 아 갈등 이 있다 고 생각한다" 고 말 했다.

그러나 자본 시장 은 아직도 지역사회 플랫폼 에 대한 애착 이 강하 다.B 역 은 지난 한 해 동안 시세 가 폭등 했다. 현재 시 가 는 86 억 달러 에 달 했다. 작년 연말 에 텐 센트 가 투자 한 F 라운드 융자 를 완 공 했 고 총 금액 은 30 억 달러, 평가 치 는 286 억 달러 에 달 했다. 그 전에 금액 은 총 금액 이 4.34 억 달러 인 F 라운드 융자 를 완 성 했 는 지 알 고 있 었 다. 2020 년 초 에 샤 오 훙 서가 새로운 융자 에서 4 억 ~ 5 억 달러 를 모 았 고 평가 액 은 약 60 억 달러 에 달 했다.

샤 오 훙 서 는 지금까지 5 차 융자 를 마 쳤 다.특히 샤 오 훙 서 투자 자 명단 에는 알 리 바 바 바 와 텐 센트 두 거인 이 함께 포함 됐다.그 중에서 2019 년 5 월 중순 에 샤 오 홍 서 는 알 리 바 바 가 투자 한 3 억 달러 가 넘 는 D 라운드 융자 를 완 성 했 고 투자 후 평가 액 은 30 억 달러 를 넘 었 다.수많은 스타, 코 엘 을 보유 하고 있 는 레 드 북 은 아직도 성장 하고 있 지만 콘 텐 츠 부터 거래 까지 격차 가 있다 면 미래의 레 드 북 은 성공 적 으로 깨 질 수 있 을 까?