방직 의 류 ｜ 2020 년 봄 투자 전략 보고서

기구: 국 태 군 안

전염병 상황 이 의 류 소매 에 단기 적 인 영향 을 주 고 장기 적 으로 보면 경쟁 구조의 최적화 를 가 져 올 것 이다. 또한 운동 산업의 발전 을 추진 할 것 이다. 전염병 의 영향 을 받 아 소매 환경 이 추 우 면 의 류 소매 가 단기 적 으로 충격 을 받 고 해외 의 류 브랜드 가 대량의 중국 매장 을 문 을 닫 으 면 실적 이 현저히 감당 할 수 있다.국내 선두 브랜드 는 전염병 상황 에 적극적으로 대응 하고 라인 을 구축 하 며 복원 등 방식 으로 전염병 의 충격 을 완화 시킨다. 게다가 전염병 상황 에서 중 소기 업 은 자금 체인 이 끊 어 지 는 위험 이 존재 한다. 반면에 선두 브랜드 는 전염병 상황 에 비교적 강 한 저항 능력 을 가지 고 패션 업계 의 구조 유 화 를 가속 화 시킨다.그 밖 에 전염병 의 지속 적 인 발전 에 따라 국민 들 이 건강 한 생활 에 대한 중시 수준 이 계속 강화 되면 서 운동 장비 업 계 는 거래 량 이 크게 늘 었 다. 정책 의 호조 와 동계 올림픽 이 다가 오 면서 스포츠 산업의 발전 을 추진 했다. 2019 ~ 2025 년 에 복합 성장 속 도 는 9.43% 가 될 전망 이다.

과학기술 부 여 는 공급 체인 의 효율 을 향상 시 킬 수 있 고 국내 의 류 기업 의 공급 체인 의 최적화 효 과 는 현저 한 효 과 를 볼 수 있다. 과학기술 부 여 는 단말기, 공급 체인 의 유통, 생산 등 세 가지 부분 에서 전통 소비 품 의 공급 체인 부 존 을 향상 시 켜 전통 공급 체인 제품 의 정보 비대 칭, 원가 가 높 은 기업 과 1 인당 생산 이 낮은 등 여러 가지 문 제 를 해결한다.해외 선두 주자 들 은 과학기술 부 를 통 해 공급 체인 의 각 절차 효율 을 향상 시 키 고 경쟁 우 위 를 강화 할 수 있다.국내 남극 전자상거래, 보안, 포 스 덴, 신주 국제 등 의 류 업 체 들 이 과학기술 을 빌려 패션 의 흐름 과 소비 습관 을 파악 하고 생산 과 물류 절 차 를 최적화 하 며 공급 체인 의 효율 이 크게 향상 되 었 다.

국내 선두 공급 체인, 브랜드, 채널 이 계속 혁신 되 고 경 쟁 력 이 향상 되 었 다. 국내 의 류 선두 브랜드 는 세 가지 측면 에서 최적화 되 었 는데 그것 이 바로 1) 공급 체인 개혁 이다.포 스 덴, 삼 마, 태 평 새 등 국내 선두 브랜드 들 이 공급 체인 개혁 을 실시 하여 상하 반기 업 과 의 협력 을 강화 하고 효과 가 현저 하 다.2) 브랜드 디자인 은 글로벌 트 렌 드 에 밀 착 되 어 계속 업그레이드 된다.현지 브랜드 디자인 단 은 국제 트 렌 드 를 이 어 더욱 좋 은 브랜드 이미 지 를 만 들 려 고 노력 했다. 리 닝 패션 제품 은 시장 에서 인 정 받 고 2019 H1 의 매출 증가 속 도 는 33% 에 달 했다.3) 채널 구조 최적화

국내 선두 브랜드 는 전자상거래 와 쇼핑 센터 의 구 조 를 중시 하고 2019 년 더 블 텐 원 매출 은 18.3 억 에 달 했 으 며, 증가 속 도 는 61.95% 에 달 했다.

투자 제안: 전염병 은 업계 구조 최적화, 선두 브랜드 의 경 쟁 력 이 두 드 러 지게 될 것 이다.주요 추천 업 종의 선두 브랜드: 1) 레저 복장: 삼 마 의 류, 태평 새, 해 란 의 집, 2) 중 고 급 스 러 운 복식: 가수 리 스, 지 소 패션, 3) 스포츠 복장: 안 답 체육.

리 스 크 안내: 의 류 매장 이 재 개 될 것 이 기대 에 미 치지 못 하고 중미 무역 마찰 로 인해 의 류 소 비 는 기대 에 미 치지 못 한다.