건강 한 경제 핫 이 슈 홈 브랜드 구름 속 구조 경쟁 시작

외출 할 때 반드시 마스크 를 착용 하고 집에 돌아 갈 때 는 반드시 소독 을 해 야 하 며, 전염병 상황 은 이미 사람들의 생활 습관 과 생활 방식 을 철저하게 바 꾸 었 다.집 은 그동안 의 키 워드 였 고, 건강 은 행복 이 었 다.

그래서 우 리 는 창밖 의 세상 에서 집 안 으로 시선 을 돌 리 며 건강 과 관련 된 명제 가 모든 사람 앞 에 놓 여 있 습 니 다.

이러한 배경 에서 옴 푸 가 거 는 3 월 23 일 에 특별 발표 회 인 옴 푸 건강 신제품 디지털 발표 회 를 열 었 다.현장 에 있 는 시청자 들 이 없고 눈 에 띄 는 신상 품 을 발표 하지 않 았 다. 심지어 오프라인 공간 을 임대 하지 않 고 온라인 화 하 는 방식 으로 여러 채널 에서 방송 을 시 작 했 고 사용자 의 수요 에 착안 하여 모두 에 게 건전 한 가정 생활 해결 방안 을 제공 했다.

오 프 CEO 오 싱 제 는 "오 프 가 27 년 동안 '애 디자인' 의 이념 을 지 켜 왔 고 제품 라인 을 계속 넓 히 는 과정 에서 '우리 가족 이 어떤 수요 가 있 는 지, 우 리 는 어떤 제품 을 창조 하 는 노선 을 따라 기술 경 계 를 넓 히 는 것" 이 라 고 말 했다.

따라서 우 리 는 이 전통 적 인 가구 브랜드 가 새로운 상황 에서 어떻게 변 화 를 추구 하고 디지털 화 된 힘 으로 혁신 을 하고 포 위 를 돌파 하 며 사용자 의 수 요 를 만족 시 키 고 특수 한 시기의 내용 마 케 팅 모델 이 되 는 것 을 볼 수 있다.

　　하나

쌍둥이 딸 과 함께 할 시간 이 그리 많 지 않 았 던 아버 지 는 그 특별한 시기 에 아 이 를 많이 동반 할 수 있 게 되 었 다.외출 이 불가피 해 집 으로 돌아 오 면 아버 지 는 외 투 를 벗 어서 빨래 건조대 에 걸 어 두 셨 다.

올 프 건강 살균 제품 이기 때문에 이 동작 은 아버지 가 아이들 과 함께 하 는 뒷걱정 을 쉽게 해결 할 수 있 습 니 다.

이 장면 에서 아버 지 는 남 이 아니 라 오 프 가 거 CEO 오 흥 걸 이 었 다. 이 는 오 프 디지털 런 칭 쇼 에서 오 흥 걸 이 자신 에 대한 이 야 기 를 담 은 것 이다.

오 흥 걸 의 집에 서 는 세탁 기 를 제외 하고 욕 패, 신 산소 보 등 은 모두 가정 생활 에서 살균 기능 을 가 진 오 푸 가 살 아 있 는 제품 이다.오 싱 걸 대표 적 인 것 은 오 프 건강 가구 솔 루 션 의 실제 체험 자다.

이번 오 프 쇼 는 특별 시 에 사용자 들 이 건강 한 가정 생활 에 대한 수 요 를 바탕 으로 이 루어 진 것 이다.발표 회 에서 오 프 는 테 이 너 웨 어 달인 @ 슬리퍼 신 은 고양이 에 게 와 서 베 란 다 를 소개 하고 욕실, 거실, 침실 등 4 대 장면 의 건강 가정 솔 루 션 을 소개 했다. 이 동시에 오 츠 욕 패, 칭 즈 욕 패, 스마트 빨래 건조기, 선풍기 등, 싱글 패션 시스템, 뉴 옥 시 바 오 6 가지 제품 을 추천 했다.

예 를 들 어 욕실 장면 에 응 용 된 오토 바 이 는 고양이 의 소개 에 따 르 면 그 자체 가 해결 한 욕실 의 습 하고 무 더 운 통 증 문 제 를 해결 할 수 있 고 아우심 의 신풍 난방 은 통풍 과 통풍 을 동시에 실현 할 수 있 으 며 10 분 이면 10 평방미터 에 가 까 운 욕실 에서 환 기 를 한 번 할 수 있다.

이러한 장면 구축, 접지 의 발표 회 내용 은 그 자체 에 입각 한 것 이 바로 특수 한 시기 에 사용자 들 이 가정 생활 에 대한 수요 이다. 이런 해결 방안 의 제공 은 바로 옴 푸 건강 수호 시리즈 의 행동 의 일환 이다.

올 1 월 말, 새로운 전염병 상황 이 급 격 히 바 뀌 었 을 때, 올림픽 은 정식으로 '건강 을 지 키 는 수호 가' 의 행동 을 개시 하 였 는데, 이번 행동 은 각각 사회 적 책임 과 사용자 두 가지 차원 에서 진행 되 었 다.

이번 발표 회 에서 건강 한 가구 제품 솔 루 션 을 제외 하고 사용자 차원 에서 옴 푸 도 억 위안 의 건강 보조 기금 을 가동 하여 사용자 의 건강 한 가구 류 제품 에 대해 혜택 을 제공 했다.

한편, 사회 적 책임 차원 에서 먼저 2 월 초 이 고 호북성 의 온도 가 차 가 우 므 로 병원 은 창문 을 열 고 통풍 을 시 켜 야 한다. 목욕탕 에 대한 수요 가 매우 크다. 옴 푸 가 게 는 먼저 1000 대의 욕 패 를 호북성 3 곳 에서 10 개의 새로운 관 폐스 를 치료 하 는 지정 병원 에 지원 한다.2 월 5 일 에 오 프 는 국가의 의료 용 기준 에 맞 는 마스크 를 해외 에서 20000 개 까지 긴급 구 매 하여 항주 적십자사 에 보 냈 다.3 월 9 일 에 700 개의 방 호복 과 5000 개의 의료 용 N95 마스크 가 다시 병원 에 도착 했다.

건강 하 게 지 키 는 것 은 일 선 의료 전쟁 뿐만 아니 라 오프라인 기업 도 포함 되 어 있 습 니 다. 오 프 의 딜 러 에 게 도 이것 은 분명 견 디 기 어 려 운 초봄 입 니 다.이에 따라 오 프 는 3 월 회사 중개상 들 에 게 1 억 원 의 경영 담보 대출 을 해 주 겠 다 고 발표 했다.

　　둘째

올림픽 수치 발표 회 에서 나타 난 변화일부 지역 은 기업 이 특별한 시기 에 생존 하 는 법칙 이지 만 생존 법칙 외 에 도 유연 한 순발력 과 행 동력 이 더욱 두드러진다.

생활 서비스업 의 온라인 화 열풍 은 우리 에 게 상상력 을 가 져 다 주 었 다. 디지털 생활 은 국민 경제의 정상 적 인 운영 을 유지 하 는 역할 이 전염병 발생 하 는 동안 나타 나 고 이 로 인해 사람들 은 디지털 화 된 힘 에 중심 을 두 고 있다.마찬가지 로 옴 푸 에 게 있어 이 특별한 발표 회 는 바로 디지털 화 된 힘 으로 이 루어 진 또 하나의 실천 이다.

생방송 과 동 영상 등 온라인 화 방식 을 통 해 이 발표 회 는 시간 과 공간의 제한 을 크게 깨 뜨리 고 다양한 사람들 을 넓 게 만 날 수 있다.

예 를 들 어, 오프라인 행사 에는 일반적으로 OP 의 대리상 만 참가 할 수 있 고, 고객 과 직접 접촉 하 는 일 선 도매의 경우 회의 에 참가 할 수 없 으 며, 이 는 일부 높 은 구 매 안내 교육 인력 과 시간 비용 을 증가 시 켰 다.

디지털 브리핑 의 가장 중요 한 점 은 해당 수요 자 를 무차별 적 으로 커버 한 다 는 점 이다.대리상 이 든 일 선 이 든 한 대의 설비 와 인터넷 을 통 해 발표 회 에 대한 정 보 를 동시 접수 할 수 있다. 특히 후자 에 게 있어 서 발표 회 내용 은 사용자 에 게 기 초 를 심 는 모델 이 될 수 있다.

　　셋째

오 프 에 게 이 디지털 마 케 팅 은 결코 고립 된 존재 가 아니다.브랜드 생방송 이 든 디지털 발표 회 든 이 전통 가구 브랜드 는 완전한 디지털화 마 케 팅 의 폐 지 를 구축 하고 있다.

지난 달 말 로 시간 을 돌려 2 월 29 일 에 CEO 오 흥 걸 이 공동으로 레이 싱 선수 인 유 택 선 이 국경 을 넘 는 생방송 을 시작 했다.이 방송 에서 오 흥 걸 은 업계 의 달인 으로서 유 병 의 가정 설계 에 의문 을 풀 어 주 었 다.

데이터 에 의 하면 이 방송 은 텐 센트 가 거, 떨 음, 위 챗 애플 릿 등 10 여 개의 플랫폼 에서 출시 되 었 는데 그 중에서 옴 푸 애플 릿 은 3 만 1000 명 이 시청 하고 1 회 방송 은 59.0.5 만 명 에 달 했다.

이 행 사 는 OP 시리즈 생방송 인 '옴 푸 군 과 그의 친구 들' 의 중간 부분 에 속 하 는데 2 기 는 모 영 전자상거래 브랜드 인 '젊 은 엄마' 의 창시자 인 이단 양 을 초대 하여 육아 에 관 한 재 미 있 는 이야기 와 생활 에서 겪 은 가정 문 제 를 나 누 었 다.

디지털 발표 회 에서 오 흥 걸 본인 의 제품 사용 체험 이 든 인터넷 스타 들 이 슬리퍼 를 신 은 고양이 의 소개 든 생방송 행사 에서 오 프 군 친구 들 의 공유 든 그 본질은 모두 장면 을 만들어 서 사용자 들 이 무시 할 수 있 는 수 요 를 일깨 우 는 것 이다.

이 동시에 특수 한 시기 에 전자상거래 와 단편 영상 플랫폼 은 사용자 가 증가 하고 사용 하 는 시간 이 길 어 지 는 폭발 을 맞이 하고 있다.QuestMobile 이 최근 발표 한 '2020 모든 온라인 마 케 팅 보고' 에 따 르 면 전염병 발생 으로 인해 사용자 '주택 가' 는 인터넷 에 더 많은 시간 을 투자 하고 있다. 평균 한 달 평균 시간 은 160 시간 에 육박 하 며 전년 대비 43 시간 증가 했다. 이 가운데 단편 영상 비율 은 16.1% 에 달 했다.

업 체 브랜드 들 이 신 흥 국 의 공역 수익 을 올 리 고 있다 는 뜻 이다.

소비자 로 서 이것 은 딱딱 한 오프라인 구 매 안내 또는 온라인 사진 정보 에서 구체 적 인 정 보 를 받 기 어 려 운 기회 이다. 신선 함 은 한편, 다른 한편 으로 는 브랜드 의 친화력 을 극 대화 시 켜 소비자 와 의 거리 감 을 줄 일 수 있다.

옴 프 의 디지털 마 케 팅 전략 에서 이 퍼 블 릭 유 동량 의 홍 리 를 잡 고 홍 인 을 유치 하여 그 자체 의 영향력 을 연결 시 키 고 장면 을 구축 하 는 방식 으로 사용 자 를 관리 하 는 근본 적 인 브랜드 논리 이다.

이 과정 에서 실제 적 으로 내용 부 여 를 통 해 서비스 사용자 라 는 것 을 알 게 되 었 다.

디지털 브리핑 에 서 는 통 제 전문가 가 건강 한 삶 을 살 라 는 조언 을 도입 했다.이것 은 사용자 의 가정 구조 가 다 르 고 생활 지역 이 다 르 기 때문에 제품 조합 에 제공 할 수 있 는 해결 방안 과 수요 의 중심 이 다 르 기 때문이다. 따라서 디지털 마 케 팅 은 장면 화 해결 방안 을 제공 하고 과학 콘 텐 츠 로 사용자 의 가정 건강 한 생활 을 교육 하 는 것 이 브랜드 의 사명 과 가치 표현 이다.

제작 발표 회 에서 오 흥 걸 은 "나 는 여기 서 있 었 다. 나 는 자신 이 있다. 한 동안 나 는 제품 의 체험 관 이 었 기 때문이다." 라 고 말 했다."바람 이 잘 통 하고 살균 이 잘 되 는 제품 들 을 더 많은 사람들 에 게 추천 합 니 다."

더 많은 사람들 에 게 과학적 인 건강 한 가정 생활 방안 을 추천 하 는 것 도 옴 푸 의 디지털 마 케 팅 의 의미 이기 도 하 다.