2020 - 2021 년 중국 의 류 전자상거래 발전 보고서 (발췌)

(1) 생방송 전자상거래 가 전면적으로 업그레이드 되 고 의 류 전자상거래 의 새로운 상 태 를 이 끌 어 나 간다.

뉴 관 전염병 상황 은 온라인 경제 서비스 형 태 를 신속히 발전 시 켰 고 생방송 전자상거래 가 의 류 산업 체인 에 전면적으로 침투 했다. 생방송 상품, B2B 생방송, 생산 생방송 등 새로운 업계 모델 이 강하 지 않 아 의 류 전자상거래 의 발전 을 이 끌 어 나 갈 것 이다.

전 국민 생방송 시대 가 도래 함 에 따라 의 류 의 류 는 생방송 전자상거래 의 첫 번 째 종류 로 소매, 도매, 생산 등 모든 산업 체인 에 전면적으로 스 며 들 었 고 소매 업 체 는 이미 온라인 오프라인 전 채널 생 중계 체 계 를 형성 했다. 도매 업 체 는 도매 망 을 비롯 한 수직 도매 생방송 플랫폼 과 1688 플랫폼 의 의 류 생 중계 간 에 신속히 확대 되 었 다.생산 단 저장 성 항 저 우 등지 생 중계 의상 실 탐색 진행.

(2) 인터넷 소매 거래 의 성장 이 강하 고 내수 확대 의 역할 이 현저 하 다.

민간 전자상거래 폭발 성장 기.뉴 관 전염병 상황 은 사회 각계 에서 민간 사회의 사회 군 가치 에 대한 인식 을 향상 시 켰 고 찬, 우 맹 + 등 개인 트 래 픽 운영 업 체 가 신속히 발전 했다. 소매 업 체 는 공중 번호, 애플 릿, 생방송 등 을 바탕 으로 온라인 전자상거래 플랫폼, 소 셜 미디어 플랫폼 과 오프라인 오프라인 오프라인 오프라인 오프라인 오프라인 오프라인 오프라인 오프라인 매장 등 공공 지역 의 유 동량 을 브랜드 의 개인 트 래 픽 탱크 에 도입 하여 브랜드 와 소비자 간 의 거 리 를 더욱 좁 혔 다.재고 고객 의 재 구 매 율 을 높이 고 사회 군 은 소매 시장 성장 을 추진 하 는 중요 한 힘 이 된다.의 류 브랜드 업 체 들 이 개인 트 래 픽 운영 을 확대 하고 단편 영상, 생방송 등 은 소 규모 프로그램, 공중 번호 등 사회 마 케 팅 기능 을 크게 풍부 화 시 켰 고 의 류 시장 에서 개인 전자상거래 가 폭발 적 인 성장 기 를 맞이 했다.

온라인 중고 시장 이 두각 을 나타내다.뉴 관 전염병 상황 은 전 사회의 녹색 발전 이념 을 향상 시 켰 고 중고 순환 이용 이 주목 을 받 았 다. 의 류 의 류 상품 의 중고 순환 이 용 률 이 높 고 중고 시장 거래 의 중점 품목 으로 2020 년 의 류 온라인 중고 시장 이 활발 하 게 발전 했다.

인터넷 소매 증가 속도 가 지속 적 으로 상승 하 다.뉴 클 리 어 전염병 상황 에서 1 분기 오프라인 시장 이 전면적으로 하락 했다. 2 분기 이후 국내 전염병 상황 이 효과 적 인 통제, 소비 촉진 정책 등 여러 가지 요소 의 종합 적 인 작용 을 받 아 의 류 시장 은 국내 소비 가 지속 적 으로 좋아 지고 온라인 시장의 회복 강 도 는 오프라인 시장 보다 현저히 좋다.

그림 1  2019 - 2020 년 전국 패션 상품 온라인 소매 액 증가

데이터 출처: 국가 통계 국

온라인 채널 공헌 도가 빠르게 향상 되 었 습 니 다.뉴 트 라 우 마 케 팅 의 새로운 상황 에서 주민 들 의 소비 활동 이 대량으로 온라인 으로 이전 되 고 인터넷 방송, 커 뮤 니 티 마 케 팅 등 새로운 모델 의 소비 잠재력 이 크게 방출 되 었 다. 공공 지역 의 흐름 과 개인 트 래 픽 의 혼합 경영 모델 이 각광 받 고 있다. 전자상거래 플랫폼, 소 셜 미디어, 공중 번호, 소 규모 프로그램 등 새로운 마 케 팅 방식 으로 브랜드 의 류 업 체 의 온라인 영업 수입 이 신속하게 증가 하도록 추진 했다.인터넷 소매 액 이 시장 판매 총액 에서 차지 하 는 비중 이 빠르게 상승 하 다.

그림 2  2015 - 2020 년 중국 B2C 시장 의 류 거래 규모

데이터 출처: 중국 국제 전자상거래 센터 연구원 종합 국가 통계 국, 상무부 등 권위 있 는 데이터 와 인터넷 자료 예측.

(3) B2B 전자상거래 가 블 루 오 션 을 맞이 하여 산업의 디지털화 구조 전환 을 가속 화 시킨다.

B2B 전자상거래 의 거래 규모 가 빠르게 증가 하 다.각종 전자상거래 플랫폼 은 디지털 서비스 수단 을 바탕 으로 공급 과 수요 쌍방의 시장 수 요 를 정확하게 일치 시 키 고 인터넷 생방송, 커 뮤 니 티 마 케 팅 등 새로운 마 케 팅 방식 을 통 해 의 류 B2B 전자상거래 의 신속 한 발전 을 추진 했다.국가 통계 국 에 따 르 면 2019 년 에 중국 기업 급 전자 상 거래 액 의 규 모 는 20 조 5000 억 위안 에 달 했 고 동기 대비 1.5% 증가 했다.한편, 2019 년 방직 의 류 업 체 간 (B2B) 전자상거래 거래액 은 4.9 조원 으로 전년 동기 대비 10.6% 증가 한 것 으로 추산 된다.

소비자 단 전자상거래 공급 망 서비스 로 확장.소비 인터넷 트 래 픽 천장 이 가 까 워 짐 에 따라 알 리 바 바, 경 동 그룹, 소 녕 이 구 등 주류 전자상거래 플랫폼 은 트 래 픽 장점 을 통 해 C 단 거래 서 비 스 를 B 단 물류, 창고 저장, 금융, 보험 등 공급 체인 서비스 에 점차적으로 침투 시 키 고 심지어 원자재 구 매, 제품 설정, 구 매 운송, 금융 담보 등 산업 체인 서비스 로 확대 한다.온라인 거래 플랫폼 을 바탕 으로 소비 인터넷 이 산업 인터넷 으로 의 가치 전환 통 로 를 구축한다.

생산 단 전자상거래 중 대 서비스 로 확장.전자상거래 플랫폼 의 거래 서비스 가 산업 체인 상하 로 계속 확대 되면 서 의 류 산업의 주문 관리, 산업 디자인, 제품 연구 개발, 제작 형, 스마트 제조 등 전 절차 서비스 모델 을 중심 으로 새로운 발전 을 이 루 었 고 생산 단 전자상거래 의 신속 한 발전, 백 포, 플 레 인,지보 상호 연결 등 B2B 전자상거래 플랫폼 은 디지털 서 비 스 를 핵심 으로 하여 의 류 산업 체인 각 부분의 시장 주체 수 요 를 깊이 연구 하고 의 류 산업 체인 을 중심 으로 하 는 디지털 화 된 산업 중대 서비스 모델 을 초보 적 으로 모색 하여 의 류 산업의 디지털화 구조 전환 을 크게 추진 했다.

(4) 다 국적 전자상거래 가 전면적으로 발전 하여 국제 순환 에 힘 을 기여 한다.

2020 년 에 새로운 전염병 상황 이 경제 사회 에 심각 한 영향 을 미 쳤 다. 의 류 산업 은 중국 전통 무역 중점 분야 이 고 방직 의 류 상품 의 수출 액 은 전국 화물 무역 수출 액 에서 약 10% 를 차지 하 며 다 국적 전자상거래 가 큰 발전 기 회 를 맞이 했다.과경 전자상거래 종합 시험 구 는 105 개 로 확대 되면 서 과경 전자상거래 소매 감독 은 광범 위 하 게 보급 되 었 고 9710, 9810 등 B2B 감독 조치 가 점차적으로 정착 되 었 다미 국 등 다 중 채널 은 전방위 적 으로 '인터넷 + 다 국적 무역' 서비스 체 계 를 구축한다.맥 킨 스 보고서 에 따 르 면 2021 년 전 세계 다 국적 전자상거래 거래액 은 1 조 2500 억 달러 에 이 를 것 으로 전망 된다.전염병 발생 상황 기간 에 아 리 국제 역 의 류 산업 은 증가 속도 가 60% 를 넘 었 다.

(5) 의 류 농촌 전자상거래 가 왕성 하 게 발전 하여 도시 와 농촌의 양 방향 순환 을 원활 하 게 한다.

농촌 인터넷 소비 증가 가 강력 하 다.국가 농촌 진흥 전략, 내수 확대 정책 이 지속 적 으로 추진 되면 서 농촌 주민 들 의 소득 증가 속 도 는 5 년 연속 도시 주민 들 의 소득 보다 빠 르 고 농촌 주민 들 의 소비 능력 이 지속 적 으로 강해 지면 서 농촌 전자상거래 가 가라앉 는 중점 분야 가 되 었 다.의 류 의 류 는 농촌 인터넷 소매 시장의 주요 품목 으로서 많이 조합 하고 악 촌 타 오 등 전자상거래 플랫폼 을 크게 추진 하면 서 의 류 인터넷 소매 액 은 계속 빠 른 성장 세 를 유지 했다.비 즈 니스 빅 데이터 감 측 에 따 르 면 지난 3 분기 에 전국 농촌 인터넷 소매 액 은 1 조 2000 억 위안 에 달 했 고 동기 대비 7.8% 증가 했다.

그림 3  최근 몇 년 간 전국 농촌 전자상거래 네트워크 소매 액 및 성장 속도

데이터 출처: 비 즈 니스 빅 데이터

현 역 의 류 산업 대전 업 체 가 모여 발전 하 다.전자 상 거래 가 실물 경제 에 대한 융합 정도 가 심화 되면 서 일부 지역 현, 향 진의 의 류 산업 지대 가 전자상거래 에 의존 하여 빠 른 발전 을 이 루 었 다. 예 를 들 어 광 둥 호 문, 강 소 상 숙, 호 남 주, 안휘 악 서, 랴오닝 서 류 등 전자상거래 산업 원 은 의 류 산업 대 지 를 주체 로 하고 의 류 산업 체인 서비스 체 계 를 깊이 연구 하 며 인터넷 생 중계, 사회 군 마 케 팅 을 바탕 으로 한다.디지털 전시회 등 새로운 마 케 팅 방식 으로 다 국적 전자상거래, 생방송 전자상거래, 소 규모 프로그램 전자상거래, 소 셜 미디어 등 온라인 채널 을 전면적으로 발전 시 키 고 '인터넷 + 산업 + 공공 서비스' 의 류 전자상거래 서비스 생태 플랫폼 을 구축 하여 국내외 전자상거래 서비스 기구, 브랜드 의 류 전자상거래, 의 류 과경 전자상거래,창업 부화 플랫폼 등 업 태 를 함께 발전 시 키 는 생태 산업의 특색 은 지역 경제 발전 을 향상 시 키 고 산업의 구조 전환 과 업 그 레이 드 를 추진 하 며 순환 을 원활 하 게 하 는 중요 한 엔진 이 되 었 다.

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중국 패션 협회   산업 부

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