자외선 차단복 트랙이 점점 다원화되고 세분화되다

올 여름, 자외선 차단복의 온도 상승이 빠르다.

캠핑 아웃도어 트렌드에 따라 이가기 등 머리 아나운서들이 자외선 차단복을 끊임없이 입고 튀어나와 파초 밑을 대표하는 자외선 차단 유저들이 새로운 소비 코스에서 또 다른 요원의 기세를 벗어나고 있다.

파초 아래를 제외하고 적지 않은 자본이 보유한 전통 의류 브랜드들도 잇달아 입국하여'흑과학기술'의 깃발을 높이 들어 자외선 차단복 코스가 날로 다원화되고 세분화되었다.그러나 라벨의 기세 뒤에 제품의 품질이 좋고 나쁨이 같지 않고 제품력이 충분히 중시되지 않았다. 오히려 잘 팔릴지 안 팔릴지는 여전히 첫 번째 결정 요소이다.

이때 투시 자외선 차단복이라는 코스의 개념은'얼마나 잘 될 수 있는지'가 의문이 될 수도 있다.

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파초 밑이 잘 나가는데 마케팅만?

2021년에 파초 아래에서 600개의 KOL을 합작했는데 그 중에서 백만 명이 넘는 KOL의 수가 3분의 1을 넘어서 파초 아래에 45억 명의 조회수를 가져왔다.

온라인 채널에 의존하여 물건을 팔고 KOL 종초 마케팅 모델을 주력하는데 이런 새로운 소비 브랜드의 전형적인 특징은 파초 아래에 빠진 것이 없다.

캠핑 열풍이 불어와 자외선 차단제들에게 호황을 가져다 주었다.

샤오홍서에는'캠핑 자외선 차단'에 관한 내용이 4만 편이 넘는다.

화창증권 연보에 따르면 캠핑이 이끄는 범아웃도어 시장 규모는 약 4000억 위안으로 예상되는데 그 중에서 신발과 아웃도어 용품의 합계가 90퍼센트를 넘고 외부에서 불이 날 수 있다고 착각하는 관광 상품은 1퍼센트에 불과하다고 한다.

화창증권

이참에 자외선 차단제로 유명한 파초 밑에'중국 도시 야외 첫 주식'이 출시된다.파초는 경영 범위에 루루몬 서비스를 포함하는 자회사를 설립했을 뿐만 아니라 심천 오동산에 자신의 캠핑 캠프를 구축하고 중산층 소비 습관을 대상으로 한다. 예를 들어 루루몬이 요가 분야에 대한 깊은 귀속, 파초 아래에서 캠핑을 겨냥했다.

캠핑 열풍에 따라 각 전자상거래 플랫폼은 시장 통찰을 바탕으로 유량 경사를 통해 자외선 차단 의류 품목을 대대적으로 지원한다.'618'기간에 틱톡 전자상거래 슈퍼브랜드가'여름 만급 자외선 차단 가이드'화제를 제기했는데 재생량이 6000만 회를 넘었다.경동'618'기간의 백화점 의류'개문홍색'행사에서 여러 개의 자외선 차단 의류가 대박이 되었다. OhSunny는 판매 10분 전에 거래액이 전년도 동기 대비 200% 증가했다.타오바오 생방송에서'2022년 타오바오 생방송 자외선 차단 보고서'를 발표했는데 2022년 1-4월에 자외선 차단제의 거래 증가폭은 157.11%에 달했다.타오트는'습기 찬 자외선 차단'전문 구역을 추가했다. 올해 4월에 플랫폼 의류 옷차림류의 자외선 차단제 소비량은 2021년에 비해 2배 가까이 증가했다.

자외선 차단 의류의 인기 뒤에는 많은 사람들이 트렌드를 추진한 결과이다. 구체적으로 파초 아래 브랜드의 부상에 이르러 많은 사람들이 높은 마케팅에 의존해 발자취를 감추지 못했다고 의심한다.

2019년부터 2021년까지 파초의 광고 및 마케팅 지출은 각각 3691.7만 위안, 1.19억 위안, 5.86억 위안으로 전체 수입에서 차지하는 비율은 9.6%, 15%, 24.4%이다.

물론 파초는 비교적 높은 마케팅 비용, KOL 광사망식 마케팅 방식으로 끊임없이 높은 수익을 올렸다.

그림: 파초 아래 주식 모집 책

그러나 파초에서 연구 개발 비용률은 또 다른 신호를 식별할 수 있을 것 같다.

연구 개발 비용률은 제품 핵심 경쟁력의 일부분에 속한다.

3년 동안 파초 아래의 연구 개발 비용률이 5퍼센트에서 3퍼센트로 떨어졌다.실제로 파초 아래의 연구 개발 비용률은 평년 7% 이상을 유지하는 아디다스, 나이키 등 외국 브랜드보다 훨씬 낮지만 안타, 리닝 등 국내 일선 스포츠 브랜드와 비슷하다.한편,'여성복 첫 주식'으로 불리며 온라인 채널에 의존하는 군미 지분은 상장 3년 전(2018년 2020년) 연구개발 비용률이 각각 1.60%, 1.64%와 1.42%였다.이와 비교하면 파초 아래의 연구 개발 비용률은 심지어 꽤 우세하다.파초 밑에 자체 개발한 에어루프 원단의 얇은 계열의 숄 자외선 차단복을 사용해 지난해 매출이 2.7억 위안에 달했다.

유행에 따라 부상하는 여성복 브랜드는 부지기수다. 진정으로 많은 사람들이 장기적으로 환영을 받고 일정한 제품 경쟁력을 갖추면 더욱 장기적인 인정을 받을 수 있다.

트렌드를 잡고 높은 마케팅 투입으로 제품력이 나쁘지 않은 것 같은 파초 밑에서 얼마나 멀리 갈 수 있을까?

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트랙이 점점 다원화되고 세분화되다

패딩 브랜드 보스톤 산하의'보스톤 아웃도어 플래그십 스토어'가 5월 17일 티몰에 입점했다.현재 158개가 넘는 상품 중 최소 58개의 자외선 차단 라벨 제품이 함유돼 있으며, 일부 자외선 차단복의 판매가는 천원을 넘는다.

파초 밑에 따르는 사람들의 행렬이 날로 거대해지고 있다. 안타 등 스포츠 의류부터 보스톤 등'아웃도어'를 주력하는 패딩 브랜드, 그리고 속옷 브랜드인 파초안과 오써니 등 자외선 차단 의류 분야의 원주민까지.

자외선 차단 복식은'출신'에 따라 형태가 각기 다르기 때문에 전자상거래 플랫폼은 그것들을 다시 세분화한다.티몰 슈퍼클래스는 상인들을 라벨화했다. 예를 들어 파초 아래, 파초 안, UV100은 디지털당 자외선 차단에 속한다.카몬은 게으름뱅이식 자외선 차단 트랙에 속한다.OhSunny, New Era, VVC가 신미학적 자외선 차단... 경동'618'기간에 자외선 차단 전문 구역을 개설하여 상기 대부분의 브랜드(그리고 일곱 마리의 늑대 등)를 기본적으로 포괄하였다.

그들은 현재 자외선 차단 의류 시장의 전방 진열을 형성하고 있는 대표팀 구성원들을 기본적으로 형성했다.

2022년에 안드로이드 전자상거래가 발표한'절자색'자외선 차단 시리즈;보스톤은 햇빛 계열 자외선 차단복을 출시했다.파초 안에 왕일박이 신제품을 광고한다.자외선 차단 의상/액세서리 분야에서 10년 동안 OhSunny, 2021년에 OhSunny는 티몰에서 6억 위안의 매출을 올렸는데 그 중에서 자외선 차단복 품목은 지난 해에 비해 뛰어넘는 성장을 이루었다.야외 겨울모자에서 경계를 넘나드는 카몬은 자외선 차단모자의 매출이 50% 이상을 차지한다.유니클로는 올해도 자외선 차단제를 UPF50+로 업그레이드했다.

보스톤은 자외선 차단제 품목을 주로 취급하는 새 가게가 티몰에 입점하고 고급 자외선 차단제 시장을 주력하며 가격이 적지 않은 제품을 내놓은 후 자외선 차단제 시장이 날로 다원화되고 세분화되고 있음을 의미한다.보스톤의 자외선 차단복은 1000위안 이상에 팔리고, 파초 밑의 자외선 차단복은 보편적으로 200여 위안에 달한다.

이들'돈이 많은'머리 브랜드들은 자외선 차단 코스를 점차적으로 풍부하게 하는 동시에 자외선 차단을 여름철 야외 등 장면에 복종시켜 더욱 광범위한 사용 가능성을 넓혔다.품종에 따르면'2022년 타오바오 생방송 자외선 차단 보고서'의 최신 데이터에 따르면'동방 얼굴 지니'는 단단한 자외선 차단 대들보를 일으켰고 거래량 증가폭은 1462.5%에 달해 젊은이들에게 인기 있는 자외선 차단 장비가 되었다.단일 기업으로 보면 2013년에 파초 아래에서 이층 작은 검은 우산 아이템이 인기를 끌었고 지금은 주요 품목 21개 이상으로 확대되었다.

그림: 파초 아래 주식 모집 책

의류 시장의 집중도가 비교적 낮고 파초 아래 등 자본의 중주를 받는 머리 브랜드가 트렌드를 이끄는 것 외에 자외선 차단 의류 시장의 모세혈관을 버티는 것은 중소규모지만 수량이 방대한 기업들이다.기업 조사에 따르면 우리나라에 현존하는 자외선 차단 관련 기업은 2600개를 넘어섰고 2019년은 자외선 차단 관련 기업이 가장 많이 증가한 해였다.코로나 사태 초기에는 신입사원의 고속 성장을 끊었지만 올해는 자외선 차단 의류 시장이 다시 활기를 띠고 있다.화상 상담 데이터에 따르면 2021년-2026년에 자외선 차단 의류가 있는'하드 자외선 차단'은 9.4%의 연간 복합 성장률로 성장하여 2026년까지 시장 규모는 958억 위안에 이를 것으로 예상된다.

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새로운 소비에는'흑과학기술'이 없어서는 안 되지만, 보기 좋은 것은 여전히 첫 번째 요구이다

자외선 차단제 시장에 대량의 입국자가 신속하게 나타나는데 업계의 문턱이 비교적 낮은 것이 큰 원인이다.

2003년에 출시된 국가표준인 에서 UPF>40, T(UVA) AV<5%를 이 두 가지 조건을 동시에 만족시켜야'자외선 방지 제품'이라고 할 수 있다고 명확하게 규정했다.

자외선 차단 지수 UPF는'디지털당 자외선 차단'이 주목하는 중요한 지표 중 하나로 각 브랜드 홍보에서 UPF의 노출이 두드러졌다.

안테나의 절절자색 계열로 UPF가 50+에 달한다.보스톤은 비싸다는 이유가 있다. 햇빛 계열의 자외선 차단제 UPF가 80+에 이르렀다. 실제로 자외선 차단 기준의 입문 단계를 달성하는 것은 어렵지 않을 것 같다.

언론 보도에 따르면 자외선 차단복에 필요한 관련 인증은 적지 않은 공장에서 검사 보고서를 제공할 수 있다. "정상적인 자외선 차단복은 코팅형이든 원사형이든 UPF50+인증을 통과할 수 있다."

대리 작업은 자외선 차단 의류 초창기 기업이 자주 사용하는 생산 모델이다.

2021년까지 파초는 166개 계약 제조업체와 합작했다.이중 검은 우산을 비롯해 파초 밑에 상대적으로 비싼 제품 뒤에는 마케팅 비용이 소비자들에게 할당돼 있다는 지적이 나오고 있다.펑파이뉴스는 파초 밑의 같은 품질을 만들려면 원가도 높지 않다며 "숄더 자외선 차단제는 50여 원, 롱은 70여 원"이라고 보도했다.

만약 한 걸음 더 깊이 연구한다면, 자외선 차단제는 도대체 무엇을 방지하는 것입니까?

올해 4월에 절강성 문성현에서 티몰'파초하예동전매점'에 대해 행정처벌을 실시했다. 파초의 다음 자외선 차단 소매 제품은'포광력 47% 향상'이라고 홍보했지만 상인들은'포광력'에 대한 제품 검측 보고서나 출처를 제공할 수 없었다.

기업 조사 데이터에 따르면 파초 아래에 언급된 195개 *** 중 대부분은 외관 디자인 ***이고 *** 권한이 부여된 자외선 차단 ***는 5종에 불과하다.각각'자외선 차단 직물의 제조 방법, 자외선 차단 직물 및 자외선 차단 우산','온도 조절 섬유의 제조 방법, 온도 조절 섬유와 직물','단섬유를 녹여 분사하는 방법과 제조하는 부직포 여과재 제품','그래핀 폴리에스테르와 면 혼방사의 생산 방법','일종의 실크 합주 작업'이다.

파초 아래에서 주식 모집서에 중점적으로 언급된 ***는 3가지에 불과하며 모두 우산과 관련이 있다.

3점의 실력, 7점의 힘으로 선전해야 한다.

파초 아래 홈페이지 정보에 따르면 이 브랜드의 자외선 차단 계열 의류, 모자 등 제품은 모두 가볍고 통풍이 잘 되는 Air-Loop 원단을 사용해 "30회 세탁 후에도 UPF50+의 자외선 차단 효과를 유지할 수 있다"고 표시했다.

소비자의 관점에서 볼 때'UPF'라는 세 자모가 대표하는 의미는 이미 충분히 복잡하지만,'예쁘다'는 여전히 가장 큰 경쟁력이다.모자 착용 여부 등 자외선 차단제의 다기능에 신경을 쓰는 사람도 적지 않다.

따라서 자외선 차단 의류 시장에서 돋보일 수 있는지, 특히 여성 주력 소비자들의 주의를 끌 수 있는지가 가장 관건적인 첫 번째 기준이다.

이런 의미에서 볼 때'자외선 차단제 코스'의 특징은 전통 복식과 차이가 뚜렷하지 않은 것 같다.

이런 측면에서 볼 때 파초 아래에서'중국 도시 야외 제일주'라는 이름을 올린 것도 전환을 모색하는 신호로 해석된다.

"***면의 일반 의류는 전문 자외선 차단제보다 자외선 차단 성능이 더 좋다"는 것이 닝보 질감국이 실시한 테스트다.일반 소비자로서 고가의 자외선 차단복에 부추를 베였다면 이 결론을 듣고 가슴이 식었을지도 모른다.

닝보 질감국 테스트 데이터

업계 규범의 측면에서 볼 때 UPF50+ 기준은 결코 달성하기 어렵지 않지만, 여전히 많은 브랜드가 과장하여 선전하고 혼란스러운 상황에서 물고기를 잡는다.

2018년 언론 보도에 따르면 자외선 차단제 60종 중 절반이 기준에 미달한 것으로 나타났다. 이는 유품회 공식 자영의 안타표 남자 싱글 재킷, 입방표 여성 트렌치코트, 폴 프랭크 여사 스포츠 피부옷 등을 포함한다.

자외선 차단 기술은 합리성이 있지만 일반인들은 반드시 이 조류에 참여해야 하는가?많은 사람들이 한 가지 기술을 0점에서 90점까지 하는 것은 어렵지 않지만 90점에서 91점까지 1점마다 하늘에 오르기 어렵다는 비유를 들은 적이 있다.

일반인의 자외선 차단 수요가'흑과학기술'의 가축을 필요로 하는지 답이 뚜렷하다.새로운 소비 브랜드에 대해 말하자면, 이 1점은 반드시 떼어야 할 것 같다. 이런 새로운 개념이 없으면 소비자들은 무엇으로 계산합니까?