ブランド靴企業「オリンピック大戦」が開幕！

中華民族の百年の夢を乗せた北京五輪は、世界各国のスポーツ選手が金メダルを争う大舞台であるだけでなく、各企業が競い合う競技場でもある。晋江は中国で有名なブランドの都で、魅力的なオリンピックケーキに直面して、晋江ブランドの「オリンピック大戦」はすでに先手を打っている。

五輪の東風を借りて、強豪は一足先に新しいロゴを発表し、五輪期間中に新たなブランド広告を何度も投入し、五輪を通じて中国のジャケットを世界に導こうとした。そして、特歩は、ブランド広告にも多くのオリンピック要素を取り入れ、8月8日のオリンピック開幕日に高らかに登場する。安踏『加油中国』DIY作品のネット募集活動も盛んに展開されている……

ネットが五輪マーケティングの新たな戦場に

五輪スポンサーの敷居の高さが晋江ブランドを「門外」に遮り、開幕を控えた北京五輪に向けて、ネットという仮想的な領地が晋江ブランドの熾烈な戦いの新たな戦場となった。

8月1日から、貴人鳥はYOUKU網とKU 6網で五輪のアイデア動画を公募し、ネット上から若い消費者をブロックしようとしている。

クリエイティブビデオとは？貴人鳥は3種類を考え出した：1つは「五輪強者は誰も止められない」動画で、例えば五輪劉翔版、五輪姚明版などがある、第二に、アーガン版、ハッカー版、脱獄版、猫とネズミ版、ひよこ快走版、スラムダンク版などの古典的なパロディビデオ、最後に、ストリートバスケットボールやストリートサッカーなどのストリートオリンピックの動画もあります。

イベント期間中、ネットユーザーは自分で創作または再創作したアイデア動画をアップロードし、インタラクティブプラットフォーム上でネットユーザーが視聴と投票を行い、最後に人気に基づいて優勝した作品を選出し、貴人鳥インタラクティブプラットフォームは参加者と優勝者に豊富な賞品を提供する。

それによりますと、この動きは主にオリンピックのアイデア動画の再創作を通じて、オリンピック関連を接ぎ木し、目標とする視聴者と面白く交差するコミュニケーションとインタラクションを行い、広く注目を集め、ブランドの影響力を拡大します。同時に、特色のあるアイデアビデオは多角的な角度からブランドの内包を説明し、活動はブランド理念からオリンピックの大きな背景を結合して展開する。

「五輪の精神は阻むことができず、国民の情熱は阻むことができない。このようなかけがえのない歴史の瞬間に、阻むことのできない精神のオンラインを蔓延させ、誰もあなたの撮影を阻むことができない角度、あなたのユニークなアイデア、貴人鳥はあなたにプラットフォームを提供します--あなたの才能をショーします」。貴人鳥のインタラクティブ五輪も「誰も止められない」かもしれない。

貴人鳥のアイデア動画と異曲同工の妙があるのは、特歩の「実写4コマ漫画」活動だ。8月1日から8月28日まで、特歩はネットユーザーから漫画作品を募集した。内容はオリンピックのホットな話題、面白い事件に関連しており、お笑いの超能力を発揮し、思い切り誇張し、実写の写真を撮り、表情と動作にナレーションと各種アニメの効果を加え、ネット上の賞を通じて目を引いた。

オリンピック期間中はポッドキャストや漫画のほか、落書きもできますが、晋江ブランドはこの点で本当に頭を働かせています。昨日、友人のQさんと話していたところ、361°喝采中国Tシャツペインティングコンテスト「アイデアを塗って、中国を喝采する」活動が8月1日から始まり、8月31日まで、361°がテンセントネット、捜狐網の2大権威メディアと共同で、361°喝采中国Tシャツペインティングコンテストを開催し、自分が中国に喝采する方法をアイデアで描いていることが分かった。

手描きを選んで、361°専門店で製品を購入して、Tシャツと絵の具を手に入れて、自由に創作してから着用作品の効果図を撮ってイベントサイトにアップロードすることができます。イベントサイトに直接ログインしたり、テンプレートをDIYしたり、T-shirtテンプレートや素材をダウンロードしてイベントサイトにアップロードしたりすることもできます。361°

喝采中国Tシャツのペインティングテーマは「龍の国、新たな高さ」。

   広報活動が新たなスポットライトとなる

ネットのやり取りだけでなく、オフラインの五輪PR活動も晋江ブランドの新たな選択肢となり、PR活動を通じてより多くの人を五輪に参加させ、五輪の雰囲気を感じることは確かに選ばれない選択だ。8月8日のオリンピック開幕当日、名楽は会社の中高層管理職と全国のディーラーを組織して北京にオリンピックを応援することが分かった。「私たちは中国の重量挙げチームのスポンサーです。私たちと中国の重量挙げ健児は家族のように、オリンピックは家の前で開催されています。私たちは彼らにもっと多くの支持を与えたいと思っています。私たちは声援と情熱でオリンピックを応援しなければなりません」と名楽会社のマーケティングディレクターの郭輝氏は言った。

偶然にも、ピケ社長の許志華氏も国内外の代理店を連れて現場で試合を観戦する。また、ピケ氏は「スマイル北京」2008ボランティア文明行動を支援し、五輪競技場の外にいる4万人のボランティアがピケ氏の衣装を着て八方から来客を迎え、その光景を思うたびに許志華氏は笑顔を見せた。

それと同時に、福建省の各県市から来た240人の優秀な中学生はまた感動するだろう。彼らは北京に赴き、現場でオリンピックを観戦する機会があるからだ。このすべては国輝（中国）有限公司が始めた「2008 CBA運動装備海西学子オリンピック観戦活動」のおかげだ。

国輝氏は今回のオリンピック観戦団の協賛を通じて、多くの海西優秀な学生がCBA専門のスポーツ装備を統一的に身につけ、膨大な陣容でオリンピックの現場に飛び込み、「より高く、より速く、より強く」を追求するオリンピック競技場に身を投じ、一緒に中国チームを応援したいと考えており、「2008 CBAスポーツ装備の海西学子オリンピック観戦団」はオリンピック競技場の明るい風景となった。

もしかしたら、この明るい風景は、この240人の中学生だけでなく、もっと多くの観客を感動させるかもしれない。

業界関係者の分析によると、このようなオリンピックのホットスポットと一定の距離があるように見えるインタラクティブな活動は、往々にしてより感情的な共感を引き起こし、消費者の心の中にブランドイメージを確立し、それによってブランド伝播の効果を達成することができる。 

    民族の特色が新たな勢力になる

人文オリンピックは北京オリンピックの三大特色の一つであり、民族のものだけが世界のものだと言われているが、晋江企業にとって、どのように民族の特色を借りて自分のブランドを世界に押し出すかは深く考える価値がある。

民族スポーツブランドに定められた安踏は、今回のオリンピックで広告、イベント、販促に民族の特色を堅持する。五輪期間中、安踏氏は「がんばれ、中国！」のCMを高頻度で放送するとともに、ネット上で「がんばれ中国」のDIY作品を募集していることが分かった。

活動宣伝文句が言うように、「中国の心が濃く、深い中国情は共通の願い：中国を頑張って、私たちを一緒に集めましょう！たとえあなたが現場に行けなくても、依然として中国を応援することができます！」という活動は多くの民衆の民族感情を引き出し、共感を呼びやすい。

安踏と同様に、柒牌は民族の特色を極致に演出した。

注目されている「北京2008オリンピック授賞儀礼服装及び主要授賞要素発表会」で、盛大に発表された16着の儀礼服装の中で、唯一の男装--オリンピック国旗掲揚手の服装が会場を驚かせた。国旗掲揚手の服のデザインを担当したトランプ首席デザイナーの武学凱氏は、中華の立領に中国の伝統要素を代表する青花磁の模様を巧みに刺繍し、中国の伝統文化を体現すると同時に、中国民族ファッションの真髄を示した。

オリンピックへの参加を通じて、トークン中華立領は世界の注目の焦点となり、同時に世界にトークンをよりよく理解させる。

それを見たのかもしれないが、8月3日、柒牌集団は中国ファッションデザイナー協会と提携し、北京で「文化と芸術の殿堂」として知られる798 D _ PARKで第2回「柒牌中華立領杯ファッション中華革新デザイン招待試合」を共同開催した。