NIKEの利益は10%上昇し、強い発展潜在力を持っています。

　　全世界スポーツ最大手のNike最新四半期の利益を得る10%上昇し、以前の市場の予測を超えて、大中華市場での営業収入と利益も明らかに成長しており、将来の受注成長率は更に世界トップとなり、大中華市場は海外でのNikeの最も重要な収益成長源となりました。

Nikeの財報によると、今年6～8月の全世界の単四半期売上高は44.68億ドルに達し、そのうち大中華市場の売上高は4.6億ドルで、前年同期比11%上昇した。一方、大中華市場は全体のNikeブランドの売上高の10.29%だけを占めているが、今年9月から2011年1月までの予想出荷総額を見ると、大中華市場は25%大幅に上昇し、Nikeの各販売地域の成長率の第1位となった。

Nike氏は、経済新聞の中で、中国市場は短期と長期のパフォーマンスにおいても、強い成長を持っていると強調しました。潜在力一方、バスケットボール関連の製品は中国で高成長を続けており、Kobeシリーズは小売市場でライバルを殺し続けています。

中国市場研究グループのShaunRein社長は、中国と他の新興市場はNikeの65%近くの海外売上高を占めており、今後5年間で最も重要な収益成長源であると考えています。また、Nikeの中国での販売拠点はすでに上海、北京などから東莞、蘇州などの二、三線都市市場に進出し、Nikeの中国市場に対する重視を示しています。

調査によると、Nikeと李寧は現在中国のスポーツ商品ブランドの上位二名ですが、2009年のNikeの中国市場での営業成長率は21%しかなく、李寧の25.4%を下回り、しかもNikeは一線市場でハイエンド製品の販売成長が明らかに鈍化しました。生産戦略を調整しなければならないと発表しました。

現在のNikeのスニーカーは中国市場での小売価格は1足500～1,000元（以下同じ）ですが、中国の現地ブランドは比較的に20%～50%安いです。15%値下げしても、Nikeは価格面で依然として劣勢にあります。

アナリストによると、Nikeの最大の利点はブランドイメージと高いブランド忠誠度であり、他の低価格商品には匹敵しないところだという。

Nikeの財報によると、北米、大中華と新興市場は最近の四半期の販売成長の最も著しい地域であるが、日本と西ヨーロッパ市場は縮小し、日本の四半期の売上高はより深刻に12%下落した。Nikeも直言して、日本の経済の沈弱な不振の状態はすでに10数年続いて、現在厳格な財務管理に頼って萎縮を遅らせることしかできません。