アパレル企業らが2013年5月、6月期に独自の秋冬新製品発表会を開催

　　に服を着せる企業たちは次々と2013年5月、6月期に自分の秋冬新製品発表会を開催することを選んだ。そこで業界の人々はほとんどこの2カ月間出張状態で、各大手企業に目がくらみ、最後にはどの製品がいいのか見当もつかず、準加盟業者もどの企業に加盟したほうがいいのか見当もつかなかった。

これでは、家庭紡績企業が人的・物的力を浪費して今回の秋冬新製品発表会を開催するだけで、加盟企業たちや消費者たちも非常に苦労しているが、収穫はあまりない。このような状況に直面して、企業はどのようにこの新製品発表会を利用して自分の目的を達成すべきでしょうか。

まず、企業は特別な日を選んで新製品発表会を開催しなければならない。みんなが新製品発表会を開催しているから、その間に集中しないほうがいい。

加盟店と消費者はどの企業に深い印象を残すのは難しいが、もし2つの企業の新製品発表会の時間が重なっていたら、なおさらよくない。そうすれば共倒れになるだけで、発表会では、2つの家庭紡績企業の参加者数が大幅に減少し、多くの機会を逃してしまう。

だから、企業は他の企業の新製品発表会と集中しない日を選んで自分の秋冬新製品発表会を開催することを提案します。

次に、発表会では、企業は自分の特色のある新製品を発売しなければならない。デザインは他の人との差が少ないのではなく、すぐに人の目を引くことができるほうがいい。他の企業にはない、差別化競争を奨励し、同質化競争ではない。それ以外にも、企業は招商政策においても独自の強みを体現し、他のアパレル企業と同じようにならないようにしなければならない。