スポーツ小売業者のintersport「ランニング」と「フィットネス」シリーズの貢献が際立っている

スポーツ市場の細分化分野は再び大きな潜在力を示している。今年8月に中国のスポーツ小売業に進出するインタースポーツは財報で、昨年のグループ小売総額は過去最高の102億ユーロに達し、その中でフィットネスと健康運動の世界的な流行に恩恵を受け、そのコア競争力である「ランニング」と「フィットネス」シリーズが昨年の小売総額で貢献した割合が際立っていると述べた。

実際、スポーツ小売全体の範囲内で、ランニング製品は大きな市場価値を示している。日本発のスポーツブランドミズノはランニング関連製品を特色とし、中国でますます拡大するランニング関連製品の需要を獲得したいと考えており、そのためには、中国人の審美的なくつ類製品の割合は30%（これまでは15%）に上昇し、今年初めには3年間で中国にランニング用品専門店50店をオープンすると発表した。一方、国内ブランドを見ると、「ランニング」をマーケティングポイントとする特歩は昨年、売上高が小幅に上昇した唯一の国内スポーツブランドとなった。

有名な市場研究会社NPDが発表した「2012グローバルスポーツ市場研究報告」によると、今年は記録的な年となり、世界のスポーツ市場の成長率は5%に達する。NPDグローバルスポーツ産業アナリストのレイオド・ヴァスカード氏は、「種目別に言えば、ランニング類は間違いなく世界で最も販売されているカテゴリーだ」と述べた。

北京商報の記者によると、ナイキはすでに10キロのランニングイベント、ナイトランニング、ランニングクラブなど、さまざまな形でランニング運動を普及させ始めており、消費者が本当にランニングを自分の生活に溶け込み、製品からサービスまでの全方位的な体験を得ることができ、国内のスポーツブランドもランニングトレーニングキャンプとランニングクラブに足を踏み入れ始めている。

インタースポーツの計画によると、今年8月に福州、泉州、厦門のインタースポーツ3店舗が営業を開始する。スイスからのIntersportは世界最大の総合スポーツ用品、多元ブランドのスポーツ小売管理機関であり、ADIDASとPUMAの最大の販売業者だけでなく、ナイキの重要な販売ルートでもある。

提携したスポーツブランドのほか、インタースポーツにはフィットネスフィットネスにおけるEnergetics、アウトドア装備のMckinley、サッカー、ランニング、団体種目のPro Touch、ゴルフ運動の全シリーズ製品Dynatour、スケートボード、ビーチ種目の全シリーズ製品を提供するFireflyなど、細分化された分野の自社ブランドが少なくない。