Pradaグループアジア太平洋業績の伸びは依然としてプラス符号で中国市場を拡大している。

＜p＞第一四半期の豪勢な財務諸表は、憂慮のどん底にあり、一桁の成長は去年の二桁を前にして暗然としていた。

業績が堅調だったプラダグループも免れることができず、二桁の陣営を守りながらも、増幅の低下は避けられない。

プラダの財政報告によると、4月30日期の営業収入は7.82億ユーロで、同14.7%増。

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＜p＞＜strong＞あらゆる矛先は中国市場の低迷＜strong＞＜p＞に向けられています。

＜p＞今年初め、CEOのPatrizio Bertelliは、「2013年は世界の小売ネットワークの拡大に重点を置き続け、コストと運営支出を厳しくコントロールし、キャッシュフローを全面的に保障する」と誓いを立てました。

話が終わったばかりで、第一四半期のPradaはいつも1つの新しい店だけを開設しています。年初に計画した新しい70-80店の目標からは遠いです。

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＜p＞しかし、Bertelliは足を止めませんでした。彼はすでに「宝」を中国市場に預けました。第二四半期から頻繁に中国二線都市に開店しました。

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＜p＞＜strong＞伸びが目立つ＜／strong＞＜p＞

＜p＞昨年から、LV、Gucciを含めた高級ブランドは、ブランドイメージのリフォームや商品品質の向上に重点を置いていることを強調していますが、業界イメージが優れているPradaは、より良い作品を作るために努力しています。

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＜p＞ここ数日、Pradaは過去20年間のベストTテーブルイメージからインスピレーションを受け、Baz Luhrmannの『すごいガイツビー』に40以上のスタイルの独特なMiu MiuとPradaカクテルドレスとタキシードのオーダーメードシリーズを作成しました。

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＜p＞Pradaの衣装はもちろんこの映画の主役となり、水晶とスパンコールの刺繍できらきらと輝くシルクのドレスを飾りました。ベルベット、毛皮と躍動するフリンジ、翠緑色、緑玉色、黄玉色、金色の揺れ動く姿です。

これらの元素のデザインはすでにこの映画のハイライトとなり、先頭を切る。

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＜p＞しかし、Pradaが発表した2013年度第1四半期報は、コスチュームほど美しくはない。

4月30日までの3ヶ月間、Pradaグループの第1四半期の収益は7.823億ユーロで、2012年同期比13.9%伸びた。

相変わらず二桁の伸びにもかかわらず、去年の47.9%に及ばない好成績です。

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＜p＞財務諸表によると、グループの純収入は1.388億ユーロで、前年同期の1.217億ユーロから13.5%増加し、この数字は昨年は驚くべき111%だった。

それに比べて、Pradaの四半期の成績は少し寂しいです。

4月30日現在、Pradaは世界の直営店の数が462件に達し、前年同期比67件増加した。

同店は8%増。

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＜p＞販売チャネルを見ると、小売チャネルの販売純額は6.87億ユーロで、同19.1%伸びており、同チャネルの売上純額への貢献は2012年同期の84.6%から87.9%に上昇している。

卸売チャネルは、残りの12.1%に貢献し、2012年同期より9.4%下落した。

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＜p＞地域別にみると、アジア太平洋地域の売上高は3.156億ユーロで、前年同期比24.8%伸び、この地域の総合売上高への貢献は37.6%から40.8%に上昇した。

同店は6%増。

中华区は24.3%の成长を遂げ、同店は全体の8%から9%を上回った。

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＜p＞アメリカ州区は23%増で、全体の売上高の12%を占め、イタリアの売上高は8%減の1.328億ドルで、全体の収益額の13%を占めています。

ヨーロッパの他の地域は7%増の2.733億ドルで、総売上高の23%を占めています。

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＜p＞商品の種類から見ると、皮具製品の販売量が29%増加した以外に、成装と＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”靴＜a＞履の販売量はそれぞれ5.1%と12.2%下落しました。

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＜p＞しかし、Pradaグループの主力ブランドPradaの売上高は6.388億ユーロで、同18%上昇し、昨年は52.3%だった。

それでもプラダブランドの全体販売純額への貢献は昨年の80.4%から82.6%に上昇した。

第二ブランドのmiumiuの成績も楽観できず、桁数の伸びが5%になった。

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＜p＞＜strong＞引き続き中国のネットワークを強力に拡張します＜/strong＞＜p＞

＜p＞この下落の背景には、中国を主な推進力とするアジア太平洋地域がプラダの世界最大の市場として、その販売も急速な下降に直面しています。

四半期決算によると、日本を除くアジア太平洋地域のシェアは40%を突破した。

この地域の第1四半期の売上高は3.15億ユーロで、前年同期比24.8%上昇した（固定為替レートで23.1%）。

しかし、アジア太平洋地域の成長率は昨年同期に比べて46.9%に達し、中華圏の増加率は53.7%に達した。

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＜p＞メディアによると、Pradaグループは2012年度第4四半期の決算で、一部のアナリストを失望させた後、香港での取引額は18ヶ月ぶりの安値に下落した。

これは主に2013年の中国の新年の延長のためです。

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＜p＞しかし、今年の中国の春節は2月9日に予定通りやってきたにもかかわらず、Prada 2013年度第1四半期の業績に大きな貢献をしていないようです。

第一四半期の成績の惨憺たる薄さにより、Pradaは引き続き中国で宣伝力を高めた。

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＜p＞慧聡研究HCR監視のデータによると、LVとPradaは今年の5ヶ月前の広告投入額がそれぞれ77.68%と20.73%伸びた。

Pradaは依然として積極的に中国市場における広告の投入と市場宣伝を強化しており、間違いなく中国市場における強力な消費潜在力を狙っている。

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＜p＞同時に、Pradaは第一四半期の沈黙の後、再度、中国でのマーケティングネットワークの拡大を加速させる。

今年1月、プラダは相次いで南京と長春に新しい店をオープンした後、もうどうなりますか？

最近、Pradaは天津銀河国際店の開業をお祝いするために、特別に限定のハンドバッグを発売しました。デザインはPrada経典のしわの小さい羊の皮の袋で、全部で3つの色の選択があります。それぞれ桃色、空色とオレンジ色で、色ごとに10個限定販売しています。

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＜p＞天津店の高調に合わせて開幕し、第二四半期に中国ネットワークを拡張するラッパを吹いた。

三亜リアカールトンホテル内のプラダ店舗も今年6月にオープンしました。何のイベントも開催されていません。メディアの招待もありません。低調ではないプラダブランドにとって、このような「音なし」は確かに珍しいです。

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＜p＞このような拡張はまた蘇州に来ました。

この地区の美羅百貨は更に1国際のトップクラスの贅沢なブランドPRADAに迎え入れます。

今回のPradaの店舗の営業面積は455平方メートルに達し、全シリーズの製品を経営しています。北の1階から2階まで伸びています。

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＜p＞今回のプラダの逆市は明らかに中国の二線都市に重点を置いています。

結局、潜在力の巨大な市場はかねてから贅沢品の必ず争う場所です。

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＜p＞最近、Pradaが中国の一部の労働者業務をイタリアに移転すると伝えられました。情報が出ると、業界の論争を呼んでいます。

Pradaブランド側は、現時点では本社からこのような通知がないという。

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＜p＞プラダは時代皮具集団と9年間にわたる協力を続けてきた。

Pradaがイタリアに帰ると、人件費が自然に高くなりますが、これはプラダのバッグの市場価格に反映されます。

これに対して、業界関係者は「プラダの動きは実際に実行すれば、中国の人件費も上昇している一方、中国では代行して、市場から放出されるA商品が多すぎる」と話しています。

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