ASOSは3年連続で2桁の成長を記録しました。

挫折した後に中国市場から退出するイギリスは最大です。

電気事業者（LON：ASC）はこのほど、2017年度通期の完全財政報告を発表し、3年連続で二桁の力強い成長を記録しました。

世界服靴ネットによると、8月31日までの12ヶ月間、

売上高は同33%増の19.23億ポンド、粗利益は10億ポンドに近く、税引き前利益は同145%増の8000万ポンドだった。

その中で、全価格の製品の販売量が大幅に上がりました。

売上高の比率は41%だった。

2000年に設立されたASOSは現在イギリス最大のファッションエレクトで、2004年に収益を上げた後、その業務はすでに全世界をカバーしています。ロシア、アメリカ、ドイツ、フランスなどの地域が含まれています。

図はASOS 2017年度通期の主要業績データである。

図はASOS 2017年度通期の各地域の主要業績データである。

地域別に:

イギリス本土市場では、ASOSの売上高は前年同期比16%増の6.892億ポンドだった。

国際地域の売上高は47%増の11.78億ポンドで、アメリカ地区の売上高の伸びは46%で、主に積極的な為替レートの影響を受けて、EU地域の売上高の伸びは同様に45%の著しい伸びを記録しました。

ロシア地区とイスラエル地区の200%と150%の強い成長のおかげで、ASOSの世界の他の地域での売上高は52%に達しました。

しかし、中国市場は例外です。ASOSは京東とアリババの二大電商大手に対して、中国市場では立脚しにくいと公言していました。

デジタルコンサルティング機関Fireworksの創始者Andrea Fennによると、消費者の電子商取引市場での選択が多いほど、消費者の魅力をつかみにくくなり、ASOSにとっては打撃となり、世界的に名声を享受しても、ファッション愛好者はその製品を非常に好むが、中国市場ではASOSの関心度が優勢ではない。

運営コストが高騰しているため、中国に進出して半年後のASOSは昨年4月、中国本土での運営を停止すると発表した。

過去数年間で、中国地区の業務は全部で860万ユーロ近く赤字になりました。

製品については、ASOSは昨年8万5千種類の異なるスタイルの製品を発表し、毎週5000種類のモデルを追加しました。現在は62%から65%までASOS自社製品で、その他はASOSの選りすぐりの1000ブランドから来ています。

洋服以外にも、ASOSは製品の種類を拡大しており、スキーやサーフィンなどのスポーツ製品や化粧品の分野にも広がります。

ASOSの最初のメイクアップシリーズは9月中旬に発売されました。リップクリーム、アイシャドウ、ハイライト、修容など46種類が含まれています。価格は5ポンドから12ポンドです。

ゴールドマン・サックスグループが今年発表したデータによると、ASOSともう一つのイギリスエレクトビジネスグループBoohooの発展速度と納期はH&MとZaraより速いです。

一方、ASOSはますます多くの青少年消費者の愛用を得ています。報告期間中のASOSのアクティブユーザー数は24%まで増加しています。

便利な電気商取引のルートが次第に若い消費者の人気を受けて、ここ三年来、ASOSの売上高の増加速度は年々増加しています。

これに対して、最高経営責任者のNick Beighton氏は、ASOSが上昇し続けている二桁の業績増加が多くの投資家の注目を集めていると説明しました。新たな資金を導入した後、ASOSは引き続き改善し、自身の業務を拡大し、業績をさらに増加させ、長期的には積極的な持続可能な発展サイクルを形成しています。

図はASOS 2015、2016、2017年の業績増加データ及び持続可能な発展サイクルモデルである。

別のアナリストは、イギリスのEU離脱によるポンド安がASOSの値下げのために空間を創造したと指摘しています。ASOSの業績の力強い成長の原動力の一つです。

より多くの若い消費者を引き付けるために、ASOSは先日「Hero」の活動を開始し、学生に割引を提供することによって、8つの新しい市場に成功しました。

Nick Beightonによると、革新的なマーケティング方式はASOSの未来発展の重点方向であり、クリエイティブビデオなど、昨年発表されたマーケティングビデオのクリック率は6600万回を突破し、前年の2倍になるという。

世界服装靴ネットによると、今年6月、インターネットマーケティングのSEMushはファッションブランドのウェブサイトの閲覧数に基づいて、直接クリック、転送、検索、ソーシャルメディアのガイドなどのデータ統計を含み、25の閲覧数が最も高いファッションブランドのウェブサイトを得た。

その中で、最も人気のあるファッションブランドのウェブサイトはASOS.comで、2位はhm.comで、macys.comは3位です。

報告によると、ますます多くの消費者はソーシャルメディアを利用する際にリンクをクリックしてウェブサイトを閲覧し、ブランドはソーシャルメディアチャネルを通じてより正確なファッションマーケティングを行うことができる。

Nick Beightonは、ASOSは今後もエレクトビジネスのルートと科学技術革新に対する投資を増やし、ますます激しい市場挑戦に対応すると強調しました。

彼はまた、新たな投資はASOSが新たに1000ジョブを追加することを意味し、電気商家の浸透率の上昇がグループのために40億ポンドを創造すると予想しています。

会社の収入

グループは報告書で、今年はASOSの国際地域業務に対する投資を増やし、ASOSが世界市場の需要変化に迅速に対応する能力を高め、消費者にサービスを提供すると述べました。

イギリスの本土市場については、Nick＿Beighton氏は、イギリス全体の市場はEU離脱の影響を受けており、ASOSの未来は多くの不確実性に満ちており、グループは管理機構の柔軟性と敏捷性を高める必要があると指摘している。

ASOSは2001年にロンドン証券取引所で正式に発売され、2008年以来、株価の増加幅は20倍に達しました。

決算発表後、株価は2%から56.35ポンドまで下落しました。現在の時価総額は約47億ポンドです。

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