【深さ】贅沢品の集団廃棄は毛皮業界を没落させるのか？

デザイナーや毛皮会社はかえってそんなに心配していない。

この2、3日、もう1つの高級品ブランドがチームの「廃棄」を発表した。毛皮大軍、今回はMaison MargielaのクリエイティブディレクターJohnGalliano、PETA（動物愛護団体）副会長のDanとMathewsはコミュニケーションの後に決定した。ファッション業界の反毛皮チームはまだ大きく、2年近くこのために声を上げてきたブランドは、マイケル・コールズ、フルラ、グッチ、ジミーからChooからCalvin Klein、Ralph Lauren、TommyへHilfiger、小売業者Selfridges、電子商取引Net-a-Porterなど、すでに数十に達している。

「本物の毛皮を着ない」ことができたようだファッション業界の政治は正しく、LGBTを支持し、ゼロサイズモデルをボイコットし、性的暴行を受け、フェミニストを支えることとともに、社会に対する責任ある態度を示すブランドの主な代表となっている。動物保護協会の呼びかけに加え、政策面では、一部の国でも毛皮の販売禁止やミンク農場の閉鎖が始まっている。例えば、アメリカのウェストハリウッド、バークレー、サンフランシスコは毛皮の売買を禁止している。アムステルダムも禁止令を出す準備ができている。イギリス、オーストラリア、ノルウェーとヨーロッパ最大の毛皮産地オランダも毛皮農場を徐々に閉鎖している。

反天然毛皮の意見の拡大に伴い、西洋毛皮市場は2012年から下落した。国際毛皮協会のデータによると、2015年時点でドイツ、ロシア、米国のいくつかの毛皮が市場の売上高はいずれも15億ドルを突破していない。どうやら、毛皮業界は西洋ではすでに衰えているようだ。

でもこれは本当に毛皮を意味しています業界このまま没落するのだろうか。

　　Kopenhagen Fur

　　JUN JIE

　JUN JIE

　　雷が強く、雨が小さい？

デザイナーはこれに対して最も身近に感じている人たちかもしれない。従来、毛皮の使用はブランドの位置づけに依存することが多かったが、ファッションハウスクリエイティブディレクターの好みのため、毛皮の供給は安定していないが、ファッションブームの変化に伴い、毛皮の選択にも年や季節の影響がある。

楊俊傑は今年の上海ファッションウィークでの新しい顔で、彼が展示した既製服の中には2枚だけ毛皮が入っているが、毛皮は彼の個人ブランドJUNであるJIEのこぶし製品。毛皮騒ぎの中で、楊俊傑は「去年Rihannaは私の炎の毛皮を着ていたが、その時間には多くの人がインスタグラムで私を攻撃していた」という体験を持っていた。その後、呉亦凡も彼に毛皮を注文しようとしたが、マネージャーに止められ、結局毛皮の一部があるジャケットだけを選んだ。

動物と関係がある限り、世論の声には大きな議論がある可能性があり、「毛皮の取り方が人道的かどうか」は毛皮に反対する世論の重点であるからだ。欧州毛皮養殖協会は2009年に「Welfur」という動物福祉プロジェクトを開始し、ミンクの養殖における住宅、飼育、行動、健康の4つの面を規範化したが、コペンハーゲン毛皮会社の養殖拠点も世界最大のミンク生産国デンマークに選ばれており、実はこの会社は1600人の地元ミンク養殖者が共同で所有している。しかし、毛皮は現在、ヨーロッパ以外の産地では毛皮を得る人道性が保証されていない。

環球時報が「南方週末」を引用した記事によると、無作為インタビューでは回答者の半数以上が生体で皮をむき、動物を虐待する毛皮農場の動画を見たことがあるという。国際ファッションウィークでは、血だらけの動物の皮をむいた死体の写真を掲げたり、ラッパを持って皮をむいた時の悲鳴を繰り返したりして抗議している。これらの抗議の重点はいずれも「動物福祉」に矛先を向けているが、国際毛皮協会のCEOMark Oaten氏も、中国の毛皮農場では監督が行き届いていないため、動物虐待の動画がたびたび流出しているが、この問題は広く存在している可能性が高いと述べている。

しかし、楊俊傑の目には、毛皮という議論されている材質が西洋市場で発言権を失うことはないかもしれない。動物保護団体に「包囲攻撃」された主要陣地は、ファッション業界で最も影響力のあるプラットフォームでもあり、すぐに世界の毛皮製品と一線を画すことはできないからだ。例えば、楊俊傑氏は次の四半期のコレクションをニューヨークで開催するつもりだが、これはブランド作りのための決定だ。「今はブランドの知名度を出しておきたい。ニューヨークファッションウィークは良いプラットフォームだ。まずそこで新製品を発表してから上海に戻ってコピーショーをしたい」。

実際、毛皮市場の発展態勢は依然として盛んであり、消費者層の年齢は下降傾向にある。楊俊傑氏に原材料支援を提供しているコペンハーゲンの毛皮会社は、世界最大の毛皮オークションでもある。その中で、国区の崔溢雲総裁はインタフェースの取材に対し、ぜいたく品による毛皮ボイコットは業界内に実質的な影響を与えていないと述べた。逆に、話題性があるため、毛皮ボイコットはファッションブランドのマーケティングツールとして極めて容易に扱われている。そうでなければ、このような反毛皮だけでは革に反しないやり方は、本当の善意とは言えない。

今のところ、勢いのある廃棄毛皮は確かにこの業界の根本を揺るがしていない。国際毛皮協会の統計によると、2018秋冬国際ファッションウィークで毛皮を使用したブランドの割合は64%に達した。「みんなは小さな確率の事件を確率の事件に拡大しやすいことがある。いくつかのブランドが毛皮を廃棄すると言った後、みんなは毛皮が歴史の舞台から退くと予言したが、実はなかった」と崔溢雲氏は言った。

国際ファッションウィークの会場周辺では、毎年動物保護団体が抗議している。（画像ソース：buro 247）

デンマークのミンク養殖農場（Kopenhagen Fur）

　　水没していく支持の声

毛皮業界は「沈黙の螺旋」に陥っているかもしれない--反対の声がますます大きくなり、支持する側はかえって声を上げることができなくなった。ファッション業界で重要な地位にある米国版「Vogue」編集長アンナWintourとフランス版「Vogue」前編集長CarineRoitfeld、いずれも天然の毛皮を支持すると高調していたが、人々が覚えているのはWintourがショー会場の外で動物保護者にパイを投げられたゴシップだけだ。

彼らが天然皮草を支持する理由は明らかである。これは1ヶ月以内に分解できる環境保護材料であり、主な成分は水、タンパク質、脂肪、無機塩などである。生産過程も主に農場で行われ、炭素排出は人造繊維より20%から30%少ない。ミンクの骨粉、脂肪など他の身体部位は集中熱供給、バイオディーゼル製造などの分野に用いられる。

天然の毛皮を現地で使用することも自然のバランスに関係しており、国際毛皮協会のNancy Daigneoult副総裁は次のように述べている。「私たちが使わなければ、毛皮はまだそこにあります。北米の一部の地域ではキツネやコヨーテの数が豊富なので、狩猟の規模が政府の基準に合致していれば、動物の群れの生存や継続に影響を与えることはありません。実際には、これらの捕食者の数を減らすための人工的な捕獲がなければ、アメリカツルなどの珍しい動物の数はかえって減少するでしょう」

同時に、国際毛皮協会中国区首席代表の王意氏は、毛皮業界の回収も比較的完備していると付け加えた。天然皮草の耐久性は30年以上が一般的だが、東北専門の皮草小売店には専門の回収と改造部門がある。しかし、この事実を本当に知っている人は多くない。

毛皮業界の発声はいつも門前払いを食らうのか、それとも業界そのもののせいにするのか。崔溢雲氏は、毛皮産業チェーンの最も源流となる会社として、コペンハーゲン毛皮は業界内の人々やブランドとのコミュニケーションが多く、消費者側で効率的なコミュニケーションを実現できなかったことを認めた。「毛皮は人々の生活必需品ではありませんし、私たちの声はあまり大きくありません。消費者とコミュニケーションをとる際には、すでに毛皮に先入観を持っています」。

1949年に設立された国際毛皮協会も毛皮業界において重要な組織の一つであり、現在、世界に50カ国の会員がいる。毛皮取引のための貿易規則、業界規範の指定のほか、業界のために声を上げる責任の一部も負う。しかし、王意氏によると、日常の仕事で多く接触しているのは業界内の人で、消費者とのコミュニケーションが十分ではないという。

業界の末端から見ると、従業員の多くが社会伝播の弱い立場にあることも発声が少ない原因の一つである。崔溢雲氏によると、毛皮業界の従業員のほとんどは養殖業者で、宣伝とマーケティングの資源と能力が不足しているという。中国では、ほとんどの毛皮の生産・加工企業が農民身分の私営企業主であるため、伝播する意識と財力も不足している。そのためコペンハーゲンの毛皮は今、若いデザイナーを通じて声を上げようとしている。「私たちは今、多くの若いデザイナーと協力して、彼らが早期から毛皮という材質について正しい認識を形成し、若い消費者に伝えるようにします」と崔溢雲氏は言う。楊俊傑は協力デザイナーの一人で、毛皮の革新的な着こなしは彼が開拓したい新しい道だ。「もし条件が許せば、私は春夏、秋冬の2つの四半期に毛皮を使用します。主に材質の使用量と技術が違います」と彼は言った。「春夏なら、薄いミンクの毛を幾何学的に切断し、半透明の生地と結合して、最後に作ることができて、まるでミンクの毛が宙に浮いているようです」。

発声が少なく、効果が悪いと業界イメージだけでなく、従業員のストレスにもなります。Karl Largerfeld氏はニューヨーク・タイムズ紙に対して、「毛皮を着ないのは簡単だが、毛皮業界に抵抗すれば、失業者のために給料を払うのは誰だ」と懸念を示したことがある。

現在、国際毛皮協会が集計している世界の専門毛皮業者は約100万人。中国皮革協会の統計によると、中国の毛皮専門業者は500万人に達している。王意氏によると、中国はすでにヨーロッパに次ぐ第2の大皮草原材料生産区であり、同時に最大の皮草原小売市場、最大の加工市場でもある。そのため、産業チェーンが成熟した国際化業界として、毛皮市場の存亡は多くの事業者の将来にかかわる。

現在、毛皮の社会的マイナス世論と業界の雇用責任の中でバランスを取るのは容易ではないが、本物の毛皮を混用したり、純人造毛皮をファッションデザインにますます登場させたりする代替案を探している人もいる。

現在、Stella McCartney、Miu Miu、Ralph Lauren、Hugoボス、H&M、Topshopなどのブランドは人工皮革の使用に夢中になっている。業界の拡大に伴い、2016年には組織「フェイクファー協会（Faux FurInstitute）」を設立し、創業者ArnaudBrunois氏によると、2017年にファッション業界が発表した新シリーズのうち、ほとんどが人造皮革であるブランドは約220ブランドで、一部のブランドは本物と偽物を混ぜている。

人工皮革の存在も消費者の手に入る敷居を下げるのに役立つ。楊俊傑も天然毛皮の擁護者だが、新生ブランドとして、ビジネスの観点から一部の毛皮も人造毛皮を選んだ。「人工、天然は必ず両手でつかむべきだと思います。私がまだ完全なブランドイメージを構築していない前に、人を説得して買う理由が必要だと思います」。

しかし、人工皮草は天然皮草の問題を解決することはできず、かえって新たな環境汚染をもたらす可能性がある。今年初め、国際毛皮協会は94秒の動画を発表した。主な内容は、工場が化石燃料から化学品を抽出し、ナイロンとポリエステル繊維を製造して人造皮革を生産し、環境に与えるマイナス影響を紹介することである。

Fendi 2018リゾートシリーズ

　　毛皮ビジネスは中国で依然として成長している

そのため、根掘り葉掘り、毛皮業界の透明化とモデルチェンジの革新を推進し、毛皮を獲得するルートと方法を法律の監視可能な範囲に組み入れることがさらに重要である。結局、毛皮製品は国際的には確かな需要が存在しており、北欧、ロシア、中国東北などの厳寒地域の住民にとって、毛皮は最も実用的であり、その温かみと耐久性は消費者に人気があり、コペンハーゲン毛皮会社は動物衛生と公共事務執行副総裁のSanderを担当しているJacobsen氏はこう述べている。

中国の毛皮ビジネスは5年前には確かに最も盛んに発展していたが、その売上高は2014年以降、反腐敗、動物保護意識の覚醒などの要因で一定の低下があった。“ 数年前に相場が良かった時に毛皮を炒めて、何千万も割って入ったが、今年は環境が悪くて、前に買いだめしていた商品が出られなかった。銀行ローンを担保にするために、彼の家は次々といくつかの工場を売り、1、2軒の商店を閉鎖したが、資金は回らなかった」。姚さんは海寧皮革城の毛皮商店主で、インタビューで語ったことがある。2014年から、彼の家の商売は急転直下し、この家族企業はリストラと倒産を余儀なくされた。

毛皮はグローバルな産業であり、国際相場が悪い場合には中国も影響を受けるからだ。王意氏によると、毛皮はヨーロッパで生産された後、中国市場に運ばれて加工され、ロシア、ヨーロッパ、アメリカなどに販売される。また、世界的に加工製造された毛皮も中国に販売される。ここ2年、国際ミンクの毛皮、キツネの毛皮の価格が下落し続け、中国本土の毛皮製品は価格を抑えざるを得なくなった。

しかし、中国の消費者はまだ毛皮に熱中しているため、中国市場全体は依然として成長傾向を示している。「南華早報」の最新報道によると、香港でも消費者は軽い毛皮を購入する意思が強いという。国際毛皮協会も、北京や上海などの大都市では、ぜいたく品消費者が毛皮を身分の象徴として見ていると予想している。そのため、コペンハーゲンの毛皮の輸出品の95%以上はアジア、特に中国に販売されており、ここはデンマークの大規模な毛皮工場の主要顧客のほとんどである。国際毛皮協会（IFF）が提供できる最新かつ完全なデータによると、2015年の中国毛皮小売総額は169億ドルで、ドイツや米国の10倍以上で、この2つはすでに毛皮の最も主要な消費市場である。

Jacobsen氏はもちろん、中国の毛皮の持続的な成長に肯定的だ。「過去10年間、小売産業は成長を続けており、現在の社会経済の好材料を考えると、この成長が続くと信じない理由はない」。

ただし、IFFのMark最高経営責任者はOatenも無視できない点を提案した：Gucciなどのブランドの決定は確かに中国の道徳選択に影響して、西洋の消費者のように、中国の消費者は同様に西洋の主要ないくつかのブティックの決定に非常に敏感であるためだ。