贅沢なブランドは電気競争をして、Louis Vuittonは初めてカニを食べます。

「双十一」と衝突した英雄連盟の2019年の世界総決勝戦は依然として熱が下がりませんでした。高級ブランドのLouis Vuittonとの連名は更に若い消費層の中で注目されました。

フランスのパリ――電競争はとっくにオタクの専属ではなく、高級ブランドまでその発展潜在力を注視しています。この月曜日には、ラグジュアリーブランドのルイヴィトンが正式に「英雄連盟」と連名した最初のカプセルシリーズを発表しました。一時間後、これらのコレクションはヨーロッパで売り切れとなり、在庫不足でキャンセルされた注文もありました。火曜日、Louis Vuittonは有名なブロガーの葉嗣（goboi）と再び連動して、後者はブランドのWeChatを引き継ぎ、イラスト調の文章「LV X英雄連盟連名シリーズを彼氏にどうやって買ってくれるか？」初めて競争分野を経験しました。ルイヴィトンは今回の協力に力を入れました。以前、BoFが報じていました。ブランドは2019英雄連盟の全世界決勝優勝オーダーメイドカップ専用箱のほか、女装創意監督のニコラスGhesquièreはゲームキャラクターのQiyanaとSennaのために新しいデザインを考案しました。Instagramやビープマイルなどのオンラインプラットフォームで、ブランドは相次いで「英雄連盟」と提携する人物フィルタも発売されました。

この提携をLouis Vuittonのブランドの若年化戦略に結びつけると、その野心のありかがわかる。

2009年の発売以来、「英雄連盟」は世界で最も多くのユーザーを獲得しているコンピューターゲームで、2018年のS 8試合で世界の単独観客数は9960万人を記録しました。ニールセンが発表した「2019エレクトリックマーケティングブランド研究報告」によると、その半分以上のプレイヤーの年齢は18歳から34歳に集中している。

受け手の数が大きくて若いですから、ルイヴィトンのように若い市場での実力が急に必要なベテランにとっては大きな魅力があります。Charmpion、Adidas、李寧などのスポーツブランドが電気競技や選手を協賛する以外に、これまでは贅沢なブランドが電気競技のパートナーになることはめったにありませんでした。今回のLouis Vuittonは「皮膚＋フィルター」という提携形式で、決勝戦の時点での高い露出に加えて、ブランドは競争相手の中で多くの話題と好感を得ました。

「実は地味なプレーヤーです。ほとんどのプレイヤーは自分をからかいに行きます。一番目の「Louis Vuitton」は意外にも英雄肌です。しかし、いくつかの経済力のあるプレイヤーにとっては、ボリュームもあると思います。「英雄連盟」などのプロジェクトのマーケティング企画を担当しています。また、「英雄連盟『7年ベテランプレイヤーのGrace Liu』は、BoFに対して、「一方で、ライバルファンとしては乐成しています。自分の好きなゲームがますます人気を集めているのを見て、試合はますます発展しています。」

「英雄連盟」にとっては、ルイヴィトンとの提携が主な収益源である英雄肌の販売を促進するだけでなく、ゲームに更に新鮮で面白い「プレイポイント」を追加しました。「ヒーロー・アライアンス」の開発者である米ゲーム会社Riot Gamesが、日本のマンガのデザインやアニメのプロモーションビデオの制作、ヒーローのキャラクターを仮想楽団にするなど、昨年登場したK/DAバーチャル女子グループが、Billboardの世界デジタル音楽ランキングで1位を獲得した。今年新しく発売された「True Damage」のメンバーの女性2人は、「Qiyana」と「Senna」と、「Louis Vuitton」がデザインしたヒーロー肌に着替えた。

華社交嘉信で広告創意業務に従事するGineによると、業界別ブランドのスパンは「注目を集め、本来のシングルパターンを打ち破った」という。

特に女性のゲーマー数が増えている場合には、ファッションとの境を越えてゲームの女性ユーザーの魅力を高めることができます。「英雄連盟は近年、少しずつ画風を作り始めました。とても綺麗でかわいい肌で女性プレイヤーを喜ばせています。女性プレイヤーは肌などの道具の消費に対しても気前が良く、好きと言えば買うと思います」とグレイス氏は語っています。面白いことに、今年のヒーロー・リーグの世界総決勝は11月10日夜に行われました。ミニブログでは多くの女性ユーザーが自分がコンピューターで試合を見ながら、携帯電話を使って偶数の10分の1のマイナス活動を計算すると言っています。

インターネットコンサルティング会社オーロラの統計データによると、世界最高の収入を誇る携帯ゲームの王者は2億人の登録ユーザーのうち、半数以上が女性で、去年はミニブログで王者栄光の職業リーグを観戦した人の中にも、3分の2近くが女性でした。

全体の放射線量や年齢分布、あるいは性別の比率から見ると、競合産業は贅沢なブランドが求める消費者市場を持っています。ファッション要素もゲームの方により多くの若いゲームプレーヤーを引き付けられます。

しかし、新しい遊び方を研究すると同時に、贅沢なブランドも注意してください。相手の競争相手を選んで、お互いの業界文化を尊重する協力方式こそ、本当に見る者に好感を持たせて、自分のブランド性を維持する方法です。