世界のアパレル業界が苦境に陥った春はいつ来ますか？

疫病の影響で市場の消費需要が低迷し、アパレル企業の状況は楽観を許さず、業績の下落が目立っている。ふた素（GAP）は2月以来10億ドルを失い、8万人の従業員が休暇を取っています。Espritは内陸部以外のアジア支店の合計56社を閉鎖したと発表しました。安踏スポーツ小売額は前年同期より20%から25%のマイナス成長を見せました。

業界関係者によると、突然の疫病はアパレル業界を一瞬にして大きな被災地に陥れ、国内販売も海外販売も大きな打撃を受けた。各企業のデータが「赤信号」の警報を出したのも市場の予想の中で、アパレル業界はいつごろになったら報復的な消費を迎えることができるだろうか？

デパートの売上高が予想を下回りました。

メーデーの時、記者は北京の王府井の歩行者天国、朝陽の大悦城と1か所を訪問してショッピングセンターに集まって発見して、マーケットに行って買い物する消費者は増加することを始めます。

5月2日午後、会聚ショッピングセンターのあるファストファッションの婦人服店で、割引のブランドがどこにでもあります。小山のように積み上げられた服のそばには多くの消費者が商品を選んでいます。試着室にも並び始めました。

店の案内員は記者に対して、メーデーの休日に買い物に来る人は明らかに増えています。祝日の期間には店内で販売促進活動があります。割引の度合いが高く、多くの人がわざわざ服を買いに来ます。一昨日、十数着の服を選んだお客さんがいました。試着室にはたくさんの人が並んでいたので、彼女は選んでそのまま買いました。

しかし、記者の訪問では、いくつかの衣料品店の服は明らかに遅れがあると感じています。夏服の種類はそんなに豊富ではありません。一部の店员は、现在の在库はまだ多く、メーデーの休暇中にプロモーションの力を増やすしかないと述べています。

集まるショッピングセンターの人波に比べて、王府井の歩行者天国のあるブランドの婦人服の店の中の顧客はそんなに多くないです。

普段から買い物に夢中な呉さんも最近家を出て近くのデパートに服を買いに行きます。「友達の輪が最近多くて、買い物の写真を干しているのを見たのではないですか？本当に我慢できなくなりました。早く出てきて、一生懸命やります。」

では、服業界の報復的な消費がすでに来ていますか？朝陽大悦城副社長の鄭錚さんは、「ゆっくりと暖かさを取り戻すべきです。少なくとも朝日大悦城から見れば、毎週前の週より流量と売上高が上がっていますが、速度は思ったより遅いです。

外国貿易企業のモデルチェンジ

この春、紡績産業はいわば「寒中」に陥った。浙江紹興龍聚紡織有限公司の宋占鋒総経理は「現在、米国市場には2つのコンテナしか出荷していません。ヨーロッパからの注文は更に全軍壊滅しました。このような状況が続けば、企業は今年8月までしか担げません。実は、これは現在の対外貿易の服装業の縮図です。

調査によると、国内の疫病状況が好転するにつれ、対外貿易服装企業は3月にほぼ全面的に復活し、海外注文も正常に納品されるようになりました。しかし、3月に入ってから、海外で疫病が蔓延し、欧米の消費市場が低迷し、ブランドの顧客が非常に慎重になり、注文をキャンセルし、延期しています。

税関総署が発表したデータによると、今年の第1四半期において、我が国とEUの二国間輸出入貿易総額は751.9億ドルに達し、前年同期より19.8%下落し、下落幅は同期のわが国の対外貿易全体の5.1%下落した。EU全体の輸出データの中で、輸出服装及び付属品の総額は54.7億ドルで、8.8%下落しました。紡績糸、織物及び製品の総額は18億ドルで、14.8%下落しました。

中国紡織工業企業管理協会がこのほど開催した重点紡織服装企業のビデオシンポジウムでは、参加者の分析によると、企業救済の道は二つに分けられ、一つは販売市場の移転、もう一つは生産品目の転換である。

江蘇常熟の服装製造会社は技術部門に国内向けの製品を開発させました。同社の担当者は「外国貿易は出られないので、国内販売を通じて、損失を最小限に抑えるしかない」と話しています。

消費は国慶節前に回復する見込みです。

国家統計局が発表したデータによると、住民一人当たりの服装消費支出は369元で、同17.8%下落し、一人当たりの消費支出の比重は7.3%で、同80ベーシスポイント低下した。また、3月の消費データによると、非必須消費品の中の衣料品の種類は急速に悪化している。具体的には、3月の限定額以上の靴や帽子、繊維類の企業の売上高は34.8%から689億元と、1-2月に比べて減少しました。聞くところによると、この業界と飲食業界は3月に前月比唯二が改善していない業界です。

今年以来、多くのアパレル大手の業績が下降傾向にあることは否めない。聞くところによると、天然痘は8万人の従業員が休暇を取っています。株は2月以来60%暴落しました。Espritは公式サイト、電気商プラットフォームの旗艦店とオフラインの実体店で在庫一掃セールを始めて、その多くの店舗も一緒に閉店します。

安踏スポーツが最近発表したデータによると、今年第1四半期の安踏ブランドの小売額は前年同期比20%から25%下落し、傘下の斐楽（FILA）ブランドは前年同期比でも中単位数の下落があり、他のブランドの小売額は高一桁の下落を記録した。また、海澜の家は今年の第一四半期にも売上高が落ち込んでいます。海澜之家が発表した第一四半期の決算によると、会社の営業収入は38.48億元で、同36.80%減少した。上場会社の株主に帰属する純利益は2.95億元で、同75.59%減少した。

紡織服装ブランド管理専門家の程偉雄氏によると、服装企業にとって最も影響を受けるのは販売の一環だという。疫病の時、店の客足量が急減して、家賃、人件費などは企業にとって大きな圧力です。在庫が適時に消化されないと、工場の春季製品の資金回収に影響し、企業の資金繰り圧力を強めます。

中信証券が最近発表した消費市場第1四半期の報告によると、メーデー期間の管理統制がまだ完全に解除されておらず、消費に対する弾圧の影響は依然として残っているが、各業界の客流の回復は普遍的に6割を超えており、これも住民消費の自信が回復していることを示している。前休みの清明節に比べ、回復傾向がより鮮明になり、消費回復が徐々に進んでおり、国慶節の前に本格的な回復が実現される見込みです。