京東「618」戦報の新しい風口：生放送と沈下市場の噴火が消費ブームを牽引する。

【618】天地をひっくり返し、消費は安定しましたか？を選択します

「後疫病」時代の最初の消費は「618」に幕を開け、「秒破億」と「同数倍」の販売データは強い心針を注入するようにまだ脆弱な消費市場に注ぎ込まれています。オンライン消費は自分の力で狂瀾を挽回します。これは疫病の影響を受けた消費経済が、回復の糸口を迎えていることを意味していますか？

「618」の数字が発表され、期待に応えた。

京東が発表した2020年の「618」年間のショッピングデーの販売データによると、6月1日の0時から6月18日の24時まで、京東618世界の年間ショッピングデーの累計注文額は2692億元に達した。京東の当日の発売式では、「618」のデータが大画面に表示され、18日9時47分現在、京東上の累計注文額は2284.8億元に達し、昨年の「618」期間の注文額を超えました。

データだけでなく、再び昨年を突破し、過去最高となり、京東が昨年の記録を更新する時期も加速している。6月1日から18日までの0時0分17秒で、京東プラットフォームの累計注文額は2019年18日に記録した2015億元を突破し、2019年に前年を突破したのは18日午前9時49分だった。10時間近く前倒しして年度を超え、京東の「618」の強力な成長と疫後の消費回復を後押しした。

数字の背景には、京東が高速成長の軌道をたどるだけでなく、中国の消費市場の全面的な回復の側面もある。「京東が今年投入した資源や各方面の力は他のプラットフォームを超えており、種類も豊富で、販売も例年に比べて著しく伸びている」と中南財経政法大学デジタル経済研究院のディスク和林執行院長は21世紀の経済報道記者に「今年の京東の表現は圏点になる」と指摘した。

具体的には、「618」戦報の背後には、どのような細分化傾向があるのか？

全人民の消費が狂奔する

各主流品目の細分化状況から見て、今年の「618」の販売は盛んです。

京東方面によると、6月18日の開幕前の10分間に、京東スーパーの全体の取引額は同500%増、2000ブランドの売上高は同100%増となった。京東の「618」期間（1日から17日まで）で、すでに3000個を超えた単品の累計取引額は百万元を突破し、200項の商品の成約額は千万元を突破しました。

食事以外に、消費者はもっとスマートな生活を楽しみたいです。零時を過ぎたばかりで、京東プラットフォームの家電販売が全面的に爆発しました。31秒だけで、テレビの成約額は億元を突破しました。2分間で、エアコンの成約額は5億元を突破しました。3分間で、氷洗品類の成約額は5億元を突破しました。

疫病の影響を受けた米国の化粧品業界は、「618」の間にも際立っています。18日の0時以降、ハイエンドの美化粧品は10分以内の成約額が同3倍になり、国際美化粧品の成約額は同9倍に増えた。

家と住宅の面では、開場10分で、家の建築材料は100万セット以上のトイレセットを販売しています。知能風呂の種類の成約額は前年同期比300%増加しました。前半の全店注文の成約金額は同10倍になりました。その中でオーダーメイドのタンスの成約金額は同12倍になりました。

実物の消費を除いて、ユーザーもますますサービスの消費を重視して、特に健康なサービスの消費。6月18日午前10時現在、京東健康オンライン診察数は同325%増加した。消費レベルの医療サービスも多くの消費者に選択され、正午12時までに、メディカルサービスの売上高は同510倍になり、毛髪栽培の成約額は前日比109倍に増加した。

京东では强い帯電品类がますます多くなっています。「アフターサービス」から「発売前、販売中サービス」に展开されています。例えば、0元の试用、京东スーパーでは「高いものを買うと弁償する」と「定期的に買う」と「弁償するだけです。」「618」は発売半時間で、家電の買い換えユーザー数は同400%増となりました。また、0元の試用をサポートする商品も1万台を超えました。「定期購入」の製品は同10倍増となりました。

「京東‘618’は短期的に消費の急速な回復を促進し、長期的には『618』も消費能力の面から、産業回復の観点から消費の増加の基礎をしっかりと固めます」中国貿易促進会研究院国際貿易研究部の趙萍主任は

申万宏源研究チームは、疫病発生後の最初の電気商として祝日を促すとして、「618」に対する関心が大いに高まっていると考えています。データを見ると、各大手エレクトビジネスプラットフォームは「618」活動初期に「オープン・レッド」を実現しました。今年の各大平台の割引力は空前のもので、その後も一連の「618」関連のマーケティング活動を展開しており、市場需要は今年の「618」期間中にさらに加速的に釈放される。

新しい遊びを生放送する

補助金、販促が「618」の常套手段だとすれば、今年の「618」のもう一つのハイライトは非生放送で商品を持っていくしかないです。

京東氏によると、「618」期間中、京東生放送は30万回を超える重点生放送の宴をもたらし、多くのスーパースターと消費者の交流を招き、多くのブランドのオーディエンスも「総裁価格」「高管生放送ショー」などに参加し、イチゴ音楽祭や崔健コンサートなども着地して京東生放送に入るという。

実際、「618」の間、多くの生放送が注目されています。6月6日、中央テレビの「ボーイズ再合体」は北京衛星テレビの司会者のシャニーさんと協力して、3時間で13.9億元を突破しました。6月12日、京東は北京衛星テレビと連携して頤和園で生放送の特別興行を開始し、『頤和園で待っています。』『界を跨ぐ歌王』の2つの人気バラエティ番組の正式官宣を完成しました。

また、京東生放送は、鄭鈞硬核コンサートやイチゴ音楽祭など、娯楽内容を重要な手掛かりとしており、累計740万人を超えた。京東生放送のイチゴ音楽祭の期間中、飲み物類の商品は814トンに達し、ユーザーに娯楽体験をもたらしたと同時に、自然に持ち込まれるようになりました。

生放送による成約額も侮れない。京东が提供したデータによると、6月18日の开场はわずか2分で、京东の生放送に持ち込まれた荷物は1亿元を突破しました。

京東の生放送は、ホームプラットフォームだけでなく、外部プラットフォームと協力して優勢を補完します。京東と速達は先日「二百億円の補助金」をスタートさせました。大手の電気商はショートビデオ大手と深い提携を展開しています。第一回の生放送の特別興行の売上は14.2億元に達しました。

調査によると、「618」期間中、京東小売は直接に速達店に優位な商品を提供し、双方は優良品質の商品プールを建設し、クイックキャスターが選んで販売する。速手のユーザーは速手の店で直接京東の自営商品を買って、京東の優良品質の配送、アフターサービスなどのサービスを享受することができます。

ディスクと林氏は、生放送の販売形態は、ユーザーの買い物意欲を刺激し、従来のオンライン販売モデルより商品の内容や情報を伝えやすく、「消費を活性化させる上で積極的な役割を果たしている」と指摘している。

「生放送には一定の社交性があり、品宣機能も備えている」と、今年の電商ブームについてのコメントには、中国国際電子商取引センター研究院の邱瓊副院長が21世紀の経済報道記者に語った。成長の底力

市場の沈下力

消費小売全体において、沈下市場はこれまで過小評価してはいけない。

Mob研究院が今年2月に発表した「2019エレクトビジネス「沈下市場」研究報告によると、2019年11月現在、モバイルエレクトビジネスのアクティブユーザー規模は6.7億人前後に達し、市場のエレクトビジネスのユーザー規模は3億以上に維持され、シェアは徐々に向上している。

今年の「618」期間中に、落ち込んだ市場のユーザーは再度自分の消費能力を示しました。京東大データ研究院の劉暉首席データ官によると、今年の京東の「618」はこの日、71%の新規ユーザーが沈下市場から来て、女性が55.18%を占めた。

京東旗の下で沈下市場を専門とする社交電気商取引プラットフォームとして、京喜APPと小プログラムが昨年10月より正式にオープンしました。経験が浅いにもかかわらず、京喜はいい成績書を渡しました。

データによると、6月1日から17日の間、京喜日の注文量は700万本を超え、京喜APPの日平均のアクティブユーザーは前月比で2倍以上増加し、5割の商品はAPPで販売され、京喜APPの注文量は前月比で6倍近く増加した。100種類近くのC 2 Mは「618」の期間にオンラインして、日平均販売量は同じ種類の未注文商品の販売量の4倍です。

21世紀の経済報道を含むメディアの取材に対し、京東グループ副総裁、京東小売グループプラットフォーム業務センターの責任者である韓瑞氏は、京喜のこの半年間の発展は非常に迅速で、沈下市場を駆動する目的に達したと指摘した。過去2四半期の決算では、ユーザーの成長が大きく、3～6ラインのユーザーから来ており、落ち込んだ面での戦略展開は今後数四半期でさらに効果的になるだろう。

「沈下市場は確かに消費の重要な成長点です。」盤と林は、電気商の第二線都市での透磁率が相対的に高く、オンラインショッピングの需要もある程度飽和していることを考慮して、市場の潜在力を沈下するのはもっと掘り下げるべきだと指摘しています。

邱瓊氏によると、ここ数年、電気商取引プラットフォームはみな試水で市場を沈下していますが、後者の消費市場はまだ完全な開発がされていません。今年は生中継帯の台頭を重ね、沈下市場はかなりの消費風口になりそうだ。