국내 스포츠 브랜드는 어떻게 발전의 병목을 돌파합니까?

최근, 안달, 이녕, 피크 등 국내 스포츠신발 브랜드2011년 연간 실적 보고나 실적을 속속 공개했다.보고서를 보면 전체 스포츠 용품 업계의 실적 증가가 한층 둔화되고, 주문서 증속 하락, 개별 기업은 여전히 하락세를 반전시키지 않았다.주기를 조정하는 국내 스포츠 브랜드는 언제 ‘봄날 ’을 맞이할 수 있을까?

　　성장 추세가 계속 완화되다

이미 발표된 실적 보고서를 보면 국내 스포츠 구두 브랜드 중 안달 상황이 가장 낙관적이다.지난 2011년 매출 총액은 전년 동기 대비 20.2% 에서 89억원으로 순이익은 17.3억원으로 전년 대비 11.5% 증가했다.이닝을 넘어 국내 스포츠 브랜드를 뛰어넘는 업계 장본인이 됐다.그러나 몇 년 매출과 순이익이 2할 이상을 넘어서면 오히려 어느 정도 하락했다.

이녕의 표현은 여전히 호전되지 않았다.이 회사가 발표한 실적 속보에서 볼 때 주문 증가가 부족하고 일부 중개업체 재고영향으로 2011년 매출 총액은 전년 대비 6%에서 7%, 순이익도 7%에서 8% 하락할 것으로 예상된다.

피크의 실적 보고는 근심이 있다.지난 2011년 매출 총액은 46.47억원으로 전년 대비 9.4% 증가하고 있으며, 고재고 영향으로 순이익이 5.4%에서 7.78억원으로 우려했다.

　성장 방식이 바뀌어야 한다

지난 10년 가까이중국 스포츠 신발 브랜드,중국 의류 업계, 그리고 중국 브랜드 발전의 고속 기간, 많은 기업들이 제조 브랜드를 뛰어넘어, 과거의 확장은 마케팅과 채널의 확대에 지나치게 의존하고, 제품 자체 축적 부족, 업계 동질화 현상이 보편적이다.많은 국내 스포츠 브랜드의 최근 2년간 표현을 보면 업계의 조정 구도가 확립되어 현재의 국면을 초래하는 원인은 매우 많은데 원자재와 인공 비용 상승, 주택 임대료 상승, 고재고, 국내 수요 부족, 나이크, 아디다스 등 국제 브랜드의 침몰 시장을 다툼하고 있다.

업계 완화는 집단 현상이지 개별적인 현상이 아니라 체육용품업은 고속 성장기로부터 반환을 조정하는 주기적 법칙이다.과거의 고속 성장은 조방식 성장으로 시장이 불포화롭고 판매 경로가 높지 않은 상황에서 지금의 경로가 이미 포화되었고, 계속 성장하고 싶다면 새로운 산업의 업그레이드, 혁신, 업종의 이성과 건강의 성장을 이어야 한다.업계 인사 마강은 본보 기자에게 말했다.

마강은 최근 일부 브랜드의 행태에서 보면 몇 개의 브랜드의 재차 모금 행동이 업계의 어려움을 알 수 있다고 본다.제한된 시간 내에 어려움을 돌리지 못하면 일부 기업이 인수하거나 도산하는 것을 배제하지 않는다.

　　올림픽 년에는 마케팅 을 강화해야 한다

4년 전 베이징 올림픽은 국내 스포츠 브랜드에 있어서 성장 계기가 매우 많다국내 스포츠 브랜드폭발적인 성장을 거두었지만 일부 기업은 이성이 부족해 나중에 고재고가 말썽을 일으켰다.

올해는 올림픽이었지만 런던은 중국과 멀리 떨어져 국내 스포츠 용품을 직접 이끌기 어려웠다.많은 국내 스포츠 브랜드들에게는 올해 더 해야 할 것은 이성을 출발해 올림픽 기회를 이용하여 마케팅 방면에서 해외 영향력을 확대하고 경영면에서 재고량을 크게 줄이고 기업을 건강발전시키는 궤도로 복귀시키는 것이다.