남성복 6대 브랜드 유형이 미래 백화점에서 각광을 받다

역사적인 연원에서 말하자면, 백화점에서 가장 먼저 남자 여성복 구역이 나타난 것은 일본이다. 즉 백화점에 전문 구역이 있어서 판매한다남성복남성복 코너를 열다.이런 모델은 해외 백화점의 발전과 함께 거의 100년 동안 브랜드 선택과 조합에서도 끊임없이 업그레이드되고 세대교체되었다.유럽과 미국의 이런 탈바꿈은 사상 최초의 쇼핑몰인 에마누엘레 2세 롱랑 (Galleria Vittorio Emanuele II) 이라는 4층 백화점이 130여 년간 사용되면서 남성복 브랜드가 독립적으로 전문점을 열고 관련 남성용품을 매치해 여성복과 융합되면서 시작됐다.근대에 소비자의 수요 변화, 브랜드 다원화 발전과 정보 시대의 폭발적인 충격에 따라 사람들이 쇼핑에 대한 수요와 체험에 대한 요구도 다원화되었다. 다원화된 백화점의 발전 모델이 등장했다. 백화점 남성복 구역은 단일 매장에서 백화점 백화점과 쇼핑센터에 입주했고 백화점 고층 구역에 등장했다. 예를 들어 3, 4층 정도에 등장했다. 이는 비즈니스 레저로 나뉜다.그러나 남성복 의류의 종류가 계속 증가하고 발전하며 남성 소비자의 수요에 따라 기존의 의류 브랜드는 소비자의 수요를 만족시키지 못하고 백화점은 양질의 제품을 늘리고 선택하기 시작했다.남성복 브랜드또한 백화점의 포지셔닝과 부합되고 남성 관련 서비스와 체험의 프로젝트 제품을 배합하여 남성 소비자의 수요를 만족시킨다.

외국에서 발전하여 지금까지 단일 남성복 정품 쇼핑몰이 나타났는데, 예를 들면 독일의 유명한 HIRMER,Wormland、Eckerle Herrenmoden、일본 Hankyu MEN'S, 프랑스 Trois Quartiers 쇼핑몰의 Madelios 남성 쇼핑몰 등은 많은 품목과 브랜드를 모아 소비자 선택을 공유하고 전체 상권에 의거하여 발전한다.이런 형식은 앞으로 쇼핑센터의 도입형식의 하나로 될수 있으며 세분화된 업태조합의 중요한 형식으로 될수 있다.

남성복 소비 수요 증대

Frost & Sullivan의 예측에 따르면 2013년 중국남성복 시장소매수입은 5399억원에 달하고 2009년부터 2013년까지 복합년성장률은 15.8% 에 달하였다.Pitti Immagine Uomo(이탈리아 피렌체 국제 남성복 전시회)에는 1020개 이상의 남성복 브랜드가 참가했습니다.각 남성 패션 주간에는 디자이너 브랜드를 다시 추진한다.미국 의류 거물인 노드스톰조차도 남성복 및 남성화 판매 증가로 지난해 전체 이익이 3할 높아졌다고 밝혔다.백화점측의 자료에 따르면 유럽과 아메리카의 몇개 대형백화점은 모두 새로 장식하고있으며 약속이나 한듯이 남장구역의 면적을 확대하거나 남장구역의 브랜드조합을 조정하고있다.영국 유명 백화점의 패션부 책임자인 매트 맥코맥도 "우리 백화점에서 남성복 판매가 매우 빠르게 증가하고 있다"며 "더 전문적인 인력 채용을 통해 소비자들에게 더 탁월한 남성복을 제공하고자 한다"고 말했다.

남성들의 브랜드관념이 점차 제고되고"중저소득"은 더는"중저소비"를 대표하지 않으며 남성소비자들은 더욱 강렬한 욕망을 갖고있다.바링허우, 지우링허우 소비자들은 매우 유혹적인 목표 고객이 되고 있다.자주소비의 세대로서 정보폭발시대에 생활하면서 류행에 더욱 관심을 돌리고 선택을 많이 하며 개성구현과 품질수요를 중시한다.

미래 백화점 남성복 구역에서 적극적으로 도입하는 브랜드 유형은 남성 소비자의 수요와 미래 상업 부동산 구조의 변화에 근거한 것이다. 백화점의 브랜드 선택과 브랜드 조합이 관건이 되고 남성복 브랜드의 세분화는 필연적인 추세이다.

6가지 유형의 남성복 브랜드

1: 대중 패스트 패션남성복 브랜드

추천 브랜드:Topshop、Zara man，UNIQLO、Gap

키워드: 패션도가 높고 스타일이 다양하며 유동량이 많다

매장 유형 도입: 커뮤니티형과 가정식 포지셔닝의 쇼핑센터

도입 핵심 이유: 점포의 주력 면적은 기본적으로 300~800평방미터이며, 품목이 비교적 완비되어 있고, 여성복, 아동복 등과 혼합되어 있으며, 전문적인 구역이 있고, 위치가 매우 뚜렷하며, 패션과 편안함을 좋아하고, 스타일을 추구하는 젊은이들을 대상으로 한다.

2: 남성복 다브랜드 집합점

추천 브랜드:it、렌카버, GXG(집합점),Topman

키워드: 다브랜드화 경영, 남성'원스톱'쇼핑 체험

백화점 유형: 비즈니스 레저, 패션 트렌드, 인파가 상대적으로 많은 쇼핑센터나 백화점

도입의 관건적인 이유: 다브랜드 집합점, 시장을 세분화하고 기존의 분산된 소면적 브랜드를 한데 조합하여 규모를 형성하고 소비자에게 완전한 브랜드 이념을 바친다.원스톱 쇼핑은 남성들의 쇼핑 시간을 절약해 중청년 소비자들의 사랑을 받고 있다.

3: 해외 중고급 남성복브랜드

추천 브랜드:Church’s、Crockett &Jones、Borsalino、Want Lesessentiels、Jimmy Choo、HOBBEMA

키워드: 고품질, 깊은 브랜드 문화, 조정 업그레이드

도입 백화점 유형: 양질의 포지셔닝 중고급 백화점이나 소형 쇼핑센터, 조용한 쇼핑 공간

도입의 관건적인 이유: 쇼핑센터의 증가와 미래 백화점 구도의 변화에 따라 외국의 중고급 브랜드의 도입은 백화점의 조정과 업그레이드가 반드시 없어서는 안 될 부분이며, 평판이 비교적 좋은 외래 브랜드가 입점하여 중고급 소비자를 끌어들인다.

　　4：남성복 디자이너브랜드

추천 브랜드:Damir Doma、Deies Vannoten、AMI、JohnVarvatos、Paul Smith、T.mugler、Paul&Joe

키워드: 개성이 독특하고 디자인 감각이 강하며 유동량, 예술 활동

백화점 유형 도입: 예술적인 분위기의 백화점이나 젊은 패션을 포지셔닝하는 쇼핑센터

도입의 관건적인 이유: 보통 디자이너 브랜드는 브랜드 기조를 매우 강하게 부각시킬 수 있다. 마찬가지로 백화점 경영에서 차별화된 브랜드 조합을 찾을 수 있다. 디자이너 브랜드는 매우 좋은 선택이다. 예술 활동, 전시를 통해 소비자 체험을 증가시킨다.

5: 남성복 맞춤형 브랜드

추천 브랜드:Scabal、Dormeuil、Holland&Sherry、Hilditch&Key、Smalto

키워드: 전용 서비스, 맞춤형 체인, 소비 수요, 풍부한 품목

매장 유형: 중소형 쇼핑몰 또는 백화점, 대상 소비자는 30세 이상

도입 핵심 이유: 맞춤형 브랜드가 가장 먼저 나타난 것은 소형 작업실과 길거리 가게일 뿐, 백화점을 도입한 후의 모델은 세분화될 것이며, 맞춤형은 더 이상 양복에만 국한되지 않고, 전문적인 신발, 셔츠, 소형 물건 등으로 고객 체험을 풍부하게 할 것이다.

6: 남성 SPA, 미용 및 기타 관련 서비스 브랜드

추천 브랜드:SPA Dandy House、Aderans、Miller Harris

키워드: 쇼핑 경험, 상호 작용 소비,Lifestyle store

매장 유형: 대형 쇼핑센터, 의류 품목 비교적 완비

도입 관건적인 이유: 백화점은 점점 더 소비를 중시하는 쇼핑 체험식 생활, 관련 맞춤형 의류 품목 브랜드 외에 관련 남성 서비스의 전속 브랜드도 있어 전체적으로 남성 소비자의 쇼핑 체험을 만들 것이다.