사례 분석: 리비스가 새로운 미디어 마케팅을 어떻게 돌리는지

전통 미디어 채널 이 쇠약해지기 시작했다. 올해 초 하이어는 전통 채널 매체 광고 투입 을 중단한 행동이 전통언론계 에서 일편적 으로 떠들썩하게 된 바 있어, 갈수록 많은 소매 가 늘어나고 있다브랜드마케팅 진지를 새 언론으로 옮기다.이번 리비스 브랜드 신매체 마케팅 사례 세 편의 글은 세 가지 사례를 골라 분석했다. 각각 리비스의 ‘활기 재미’를 분석했다. 브라나이티의 프리미어리빌레의 프리미어리 전략, 신백륜의 ‘치장심’이 세 가지 마케팅 사례는 소비자들의 광범위한 관심과 주도적 전파를 받았으며, 동시에 3자 역시 공통점이 있다.

리비스—살면서 재미

키워드: 동영상 스타 이야기 문점 소비자 참여감 선상 활동

리비스는 패션의 트렌디한 데님 브랜드로 청소년 청바지의 첫 번째 브랜드로 떠올랐지만, 유니폼 등 빠른 패션 브랜드의 침공에 휩싸였다. 리비스는 중국에서 한때 매진기에 빠졌다.그러나 이비스는 새 매체 마케팅의 기회를 잡기 위해 새 미디어 플랫폼을 빌려 멋진 전진을 벌이고 있다.

사례 개요: 올해 7월, 이비스가 글로벌 보급 행사를 내놓았습니다. "Live in, 133, 10, Levi" s "를 정식으로 발기, 리비스가 발생한 수백만 개의 이야기입니다.전 세계 범위 내의 숫자, 소셜 플랫폼, 텔레비전, 영화관, 평면 미디어, 휴대폰 매체, 가게 내 체험을 통해 현실 생활과 가상 활동의 결합을 통해 소비자들의 참여성을 더욱 자극하고 있다.짧은 영상 촬영 을 통해 전 세계 의 범위 에서 촬영 을 해 리 비스 의 다른 소비 집단 을 선택 하 고, 각 장소 에서 착용 할 때 의 장면 을 표현, 리비스 의 브랜드 특성 에 맞춰 점프, 롤링, 활보 등 동작 이 제품 을 돋보이 고 있다특성.

중국 대륙 지역에서 활동하는 것은'추동분기'로 구호를 넓히며 스타 여문악과 더피를 추동분기 모델로 초청했다.두 사람은 카탈로그에서 자신의 눈엣가시를 자랑하고 있다.

비디오 비디오 녹화와 전파, 이야기 공유, 전 세계 범위 내 소비자 모두 이비스 플랫폼 을 통해 자신의 눈엣가시 를 공유 할 수 있다.이벤트 주최자로서, 리비스는 가수, 패셔니스타, 패션 편집, 사진작가, 조인 등 테두리 안에 있는 사람들이 자신의 마음에서 활기차게 살아가는 이야기를 이끌어내고 있다.

리비스(리비스)의 이번 문구는 35(35)가 전 세계 범위 내의 대규모 마케팅 이벤트, 대륙 지역의 문점, 필자가 직접 본 문점 몇 개, ‘ 35)이 주제가 뚜렷하게 드러나 사람을 한눈에 알아볼 수 있다.새 매체의 전파를 제외하고는 리비스는 전통매체에 광고를 던지고, 오프라인 매장을 이용하여 활동이 넓게 퍼지는데, 모든 활동이 더 큰 범위로 전파되고 있지만, 전체적으로 전파되고 있다.움직이다테마와 후기의 전파, 스토리 모집을 포함해 새로운 미디어 분야가 전파되는 특성, 시시각각 소비자 참여감을 중시한다!

비디오 테마는 소비자에게 접근한다.이비스는 이번 동영상 촬영에서 선정된 것은 소비자와 평소 친밀한 생활에 관한 몇 가지 장면이다.전통 매체 의 광고 영화 를 더 많은 것 은 브랜드 이야기, 제품 이야기 를 중심 으로 주요 기조 는 종종 "몇 년 의 역사 의 브랜드, 제품 품질 이 얼마나 우월 하 고 제품 혁신 능력 이 얼마나 큰 것 이다.이런 광고는 처음 봤을 때 고급스러웠지만 실제 전파 과정에서 소비자들의 공감과 감정을 불러일으키지 못하는 것은 브랜드가 자신과 상관없이 소비자와 관계없이 소비자들의 참여감이 없다(물론, 새로운 매체들이 발전하지 않았기 전까지 소비자들이 자발적으로 발전하지 않았기 때문에 브랜드는 이런 면에서도 상응이 있다.리비스는 이번 행사에서 이비스(35)가 유잼(35)을 살피며 브랜드를 각별히 말하지 않았다. 하지만 전 세계 범위 내의 다양한 장소를 통해 리비스 제품을 입은 장면은 브랜드 특성과 제품의 특성을 완벽하게 선보이며, 소비자들에게 밀접한 관련을 느끼게 하는 것이 중요하다. 매 장소마다 리비스를 입고 뛰어, 세탁 등 소비자들이 일상적으로 자주 하는 일이다.

스타, 달인, 조인의 의견 리더의 역할을 발휘하다.새 매체의 흥행에 따라 의견 지도자는 새로운 명사가 되었고, 의견 지도자는 종종 한 무리의 전파에서 타인을 위해 정보를 제공하는 동시에 다른 사람에게 영향을 끼치는 사교 활동자들을 가리킨다.현대인들은 점점 개성을 추구하고 있기 때문에 스타, 달인, 조인의 의견 리더 역할이 지금의 소비자들에게 엄청난 지도 가치를 가지고 있다.소비자 눈에는 독특한 품행이 있는 소중인파로, 트렌드 패션에 대한 이해는 참고가치를 지닌다.그래서 현재 소매 브랜드가 스타와 같은 개념으로 판매를 촉진하고 있다.리비스는 본차 흥을 터뜨리며 대륙 동영상 촬영에서 스타와 가수를 기용하고, 이비스 사이의 이야기를 꺼내거나, 35-35

전통 채널 홍보.많은 사람들이 지금의 마케팅이 새 매체들을 잘 놀면 된다고 생각하기 때문에 전통적인 경로의 가치와 힘을 소홀히 한다.그러나 힘은 아무리 작지만 가치는 있다.이비스의 이번 행사는 전 세계적인 매장에서 만들어진 홍보 효과도 예상치 못했다.물론 일부 전통 매체의 광고를 통해 투영돼 이번 활동도 최대 범위로 전파될 수 있다.

새로운 매체 전파는 인터넷(신미디어)의 사고를 이용해 자신이 가진 자원을 빌려 더 많은 소비자와 자기를 소통시켜 양성의 폐쇄를 형성할 것이다.