사치품 업종 이 직면한 도전 은 주로 세 가지 방면 에서 왔다

비록 중국

시장의 잠재력은 무한하지만 중국 신흥의 중산계급 소비자 성장이나 이전의 번영도 회복할 수 없을 정도로 어떻게 중국을 빼앗을 것인가

점유율이 사치에 미치다

악전일 수도 있다.

첫 번째 위험 경종을 울리는 것은 사치품화 ’ 의 아이폰이다.

세계 의류 신발망에 따르면, 어제 애플은 15년 만에 처음으로 마케팅을 인하해 주가가 절벽식 폭락으로 10%에서 142달러에 이르렀고, 애플은 주로 중국 시장 아이폰의 판매 하락으로 돌렸다.

중국 화이트칼라 2018년 3분기 평균 월급은 인민폐 7850위안, 절대 다수의 사용자가 한 달 넘게 월급을 들여 아이폰을 구매하고 싶다는 뜻으로 아이폰을 사려고 애플이 사치품이 되고 싶지만, 고가가 재난이 되고, 중국 젊은 소비자들의 구매력 폭로하고 있다.

시장 정서적 영향으로 LVMH 는 어제 주가가 4% 하락했고, 스위스 종표그룹 Swatch 주가가 3.5% 하락했고, 이 몇 개 사치품 거머리 시장이 단연 5.9%, Guci 모사 개운그룹 주가가 5.5% 하락했다.

세계 복장 신발 모자망에 따르면 애플을 제외하고 사치 브랜드의 성장이 중국 시장에 심각하게 의존하고 있지만 현재의 복잡한 시장 정세나 이런 브랜드의 성장 위험에 직면해 있다.

Benjamin 분석사 Benjamin (Cavender) 는 올해 서양 브랜드가 될 가능성이 있는 한 해에 중국 소비자가 지출을 촉진할 때 가장 새로운 스마트폰이나 사치품 핸드백 구입을 원치 않을 수 있다고 지적했다.

중국소비는 사과의 야심을 지탱하기 시작했다.

집은 중국 부자들의 상황을 반영하고, 자동차는 중국 중산계급의 상황을 반영하고, 애플휴대전화가 반영한 것은 중국 젊은이들의 처지이고, 이 세 가지는 사치품 소비와 연관이 있다.

업계 분석자들은 중국 시장의 갑작스런 변화나 사치 브랜드에 타격을 입히고 주가의 파동은 투자자들의 우려를 반영하고, 중국 소비자들이 구매하는 스마트폰이 갈수록 적게 줄어들면서 다음은 영향받은 소비품목은 사치품 주머니와 시계일 수 있다.

사치품의 또 다른 중요한 시장인 미국은 여장 일보 인용 애플리스트에 따르면 미국은 올해 더 많은 패션 소매상들이 파산 보호를 신청할 계획이다. 이 분석사는 온라인 판매가 상승했지만 실체점 판매 하락에 도움이 되지만 소비자들의 충동 쇼핑을 줄였다.

소비자가 인터넷 쇼핑에서 더 목적성을 갖고 있어 판촉 활동이나 운임 면제 등 복지도 더욱 이익에 스트레스를 주는 것으로 보고 있다.

신용 평가기관 혜영사는 지난해 12월 발표한 보고서에 따르면 9개 소매업자의 채무 위험이 가장 주목된다.

이 중 사치품 소매상 니마크스그룹 채무액이 가장 큰 데 이어 28억 달러의 기구대출과 18억 달러의 채권을 보유하고 있다.

한편, 공휴일 판매 혁신 에도 불구하고 미국 감세 조치 효과 감퇴, 화폐, 재정정책이 불확실성, 무역 마찰의 부정적 영향, 미국 12월 소비자 자신감 지수가 128.1로 떨어졌다.

유독 유배자, 영국 패션 업계의 전망도 낙관적이지 않다.

2016년 영국 탈유럽 이후 영국 경제가 내리막길을 걷기 시작하여 영국 사치 소매업 인가가 자위하고, 소비자의 소비능력과 자신감도 끊임없이 떨어지고, 지난해 12월 영국 소비자들의 자신감이 5년 만에 가장 낮은 수준이다.

2019년 영국 소매업은 16만4000개 일자리를 삭감해 2018년보다 유실률이 20% 증가할 것으로 보인다.

2008년 경제위기 이후 글로벌 경제가 회복되면서 특히 중국 경제의 가속 발전으로 사치 패션업종은 차츰 한겨울을 건너 2년 넘게 성장했다.

베언과 이탈리아 사치품 업종협회가 최신 발표한 보고서에 따르면 2018년 글로벌 사치품 시장 매출이 5%의 증가를 달성하며 1조2000억 유로, 개인 사치품 매출은 6%에서 2600억 유로로 늘어났다.

LVMH, Gucci 모사 개운그룹과 에르메스 3대 거두의 실적 표현을 보면 3분기 모두 2자릿수 증가로 중국 소비자들의 강력한 구매력에 도움이 된다.

그러나 사치 패션 브랜드의 미래가 더 큰 성장폭을 얻으려고 하는 업계에서는 어렵게 도전을 앞두고 있다. 중국 젊은 세대 소비자들의 패션 의식이 성숙해지면서 개인화에 대한 중시와 구매력의 하락은 사치 브랜드에 대한 결정적인 영향을 미칠 것이라고 업계 관계자들은 전했다.

마케케케시의 최근 발표한 보고서에 따르면 짧은 회복 후 2019년 글로벌 패션 업계 성장 속도가 3.5%에서 4.5%까지 늦춰질 것으로 보인다.

보고서는 영국 탈유럽 및 글로벌 경제 완화는 패션 업계에 침투될 것으로 강조했다.

전 세계 경제 형세는 낙관적인 환경 아래에서 진탕이 이미 단서를 나타내고 사치품 업계도 독선할 수 없다.

현재 사치품 업계가 직면한 도전은 주로 세 가지 방면에서 시작된다.

전 세계 정치 경제 정세 가 근심 이 되다

지난해 하반기 이후 분석사들이 빈번히 패션 업계나 하행 위험을 암시하고 있다.

사실상 사치품 시장의 특징은 순식간에 달라지고 글로벌 경제 형세와 긴밀한 관련이 있고 어떤 경제 문제와 지연 정치가 불안정한 상황은 모두 머리에 걸려 있는 다모클리스의 검이라고 분석한다.

화폐, 탈유럽 등 경제 문제의 부정적인 영향 외에도 사회적 정치적 요소도 불안정성을 높였다.

프랑스는 연유세로 인한'황조끼 '항의사건으로 파리 향수 샹젤리사 거리에 있는 각종 사치 브랜드들의 손실이 참중해 정치 환경불안정도 직접적으로 파리 중국인 관광객 수가 급감했고, LVMH 등 주요 사치품 집단 주가가 하락세를 보이고 있다.

일찌감치 항의활동의 첫 주말인 11월17일 이날 소매액은 지난해 동기 대비 35% 하락한 11월 24일 18% 하락했다. 고급 백화점 파리 봄 매출액 25 ~30% 하락한 것으로 전해졌다. 단 한 달 만에 프랑스 소매업 피해는 4억 유로다.

이 밖에 사치품 매장 30곳을 넘어 약탈을 당하고 백만 유로의 손실이 넘는다.

또 독일 회사에 따르면 거의 절반 가까운 사치품 소비가 관광 기간에 진행되고 있으며, 이 중 16%는 공항에 있다.

Exane 분석사는 이탈리아와 프랑스의 사치품 판매가 70%를 넘어 영국과 스위스, 이 비율은 50%로 사치품을 구매하는 중국인 관광객이 출국하는 주요 소비 행위가 됐다고 지적했다.

{page ubreak}

이에 따라 어떤 장애 요소도 테러 등 사회적 사건은 사치품에 대한 심각한 타격이다.

2016년 난민조 및 관련 테러 사건 이후 파리 및 유럽 관광객 수가 하락하면서 프랑스 사치 브랜드 디오가 2016년 4분기 수입이 2.9%에서 4.64억 유로 하락했다. 영업이익은 30.2 ~7400만 유로다.

이런 상황을 피하기 위해 사치 브랜드들은 구매 행위를 중국 내 시장에 끌어들이기 시작했다.

중국이 수입관세 인하, 유로화 환율이 급등한 배경 아래 사치 브랜드들이 중국과 해외 시장의 가격 차이를 낮추기 시작했다.

2015년 중국의 사치품 가격은 유럽보다 60% 나 70% 이상 높았으며 현재 평균액은 25% 나 30% 로 줄었다.

중국 소비자에게 지나치게 의존하는 것은 독주 갈증이 있을 수 있다

사치 브랜드가 주요 성장엔진으로 여겨진 중국 시장도 불확실성을 보이고 있다는 점이다.

맥케케트의 한 보고서에 따르면 중국 사치품 소비자의 연간 소비가 5000억 위안을 넘어 전 세계 사치품 시장의 거의 3분의 1로, 2025년 중국 소비자들은 전 세계 사치품 업종의 절반 가까이 판매액을 바칠 것으로 예상된다. 그중 중국 90 후 경한 세대는 이미 사치품의 증가 소비층이 될 것으로 보인다.

COACH 도 일찍이 재보에서 중국이 북미에 버금가는 2차 시장에 이르렀고 미래는 브랜드가 세계 최대 수입원이 될 것으로 보인다.

월스트리트저널의 한 분석도 2018년 사치품 그룹이 중국 시장에 지나치게 의존하거나 새로운 위험이 되지만 투자자들은 거의 다른 선택을 할 수 없는 상황에 관해 루이스 버트톤 (Louis Vuitton) 에 대해 전문가 (Chanel) 과 Prada 등의 브랜드에 대해 중국 소비자들은 약 3분의 1과 최대 성장동력을 바쳤다.

3월부터 9월까지 Burberrrrrry는 중국의 아시아태평양 지역을 포함한 중자릿수 증가로, 에르메스 역시 여러 분기에 중국 시장에 수익을 얻는 강력한 활약을 보여줬기 때문에 중국 내에서 인터넷 전자상서비스와 더 많은 전선을 설치하고, 이 지역도 카티아모회사 역봉그룹의 상반기 주요 수입원이다.

투자자들은 사치 브랜드에 대한 중국 시장에 의존하는 우려도 주가에 반영된다.

2018년 6월 서은은 중국이 이미 공인된 가장 잠재력 있는 사치품 소비 시장이지만 하반기 중국 사치품 소비 발걸음이 크게 늘어날 것으로 경고했다. 지난해 상반기 13%에서 8%까지 줄일 것으로 보인다.

소식이 알려지자 LVMH, Gucci 모사 개운그룹 및 Burberrry 주가가 중상을 입었다.

반면 지난해 10월 중국 세관 타격 대입 뉴스는 유럽 3대 사치품 회사 LVMH 에르메스 와 개운그룹의 시가가 하루 안에 210억 달러를 지웠는데, 분명히 중국의 어떤 바람과 휘청휘청 시장이 사치품 업계에 대한 자신감에 영향을 미쳤다.

월스트리트저널은 유럽과 미국 소비자보다 중국 소비자들이 더 많은 비례의 수입을 사치품을 구입하는데 쓰이는 소비 습관은 사치품이 중국에서 성장하는 불확실성을 증가시켰다.

일단 경제 형세가 완화되면 소비자 지배 수입이 감소하고 사치 브랜드는 마이너스 마이너스 1위가 되기 때문이다.

현재 주식시장이 하락하고, 무역 마찰, 부동산 조정 등 요인은 더욱 사치 브랜드의 발전 전망을 모호하게 한다.

에르메스 CEO (Axel Dumass) 는 일찌감치 중국 주식시장과 부동산시장을 주시하는 등 고위 고객 자산의 어떤 변동도 그룹의 업적에 영향을 미칠 수 있다고 말했다.

Chanel, Louis (Louis)가 원더스와 Guci의 다른 사치품 그룹에 비해, 에르메스가 핸드백에 대한 의존도가 높고, 수입이 50%를 넘어 고급 고객'호르몬'의 축수인'브랜드에 무시할 수 없는 영향을 미친다.

지난해 2분기 에르메스 판매는 높은 자릿수를 유지하고 있지만 핵심 핸드백과 마구 부문은 급격히 늦춰 3.6%로 전년 동기 대비 10.5%보다 크게 낮아졌다.

패션 업계 뒤뜰에 불이 나다

사치품 업계의 초고속 리듬은 사치 브랜드 변화 전략을 강요하고, 과거 공예 전재, 디자인 창의적, 역사침전 특질과 주요한 수준의 사치 브랜드가 스타일과 상업 운영에서 길거리 브랜드에 가까이 다가왔다.

사치 브랜드가 빈번히 트렌드 패를 합작해 캡슐 시리즈를 선보이며, 2017년 7월 루이스 버트턴과 수프릿턴과 함께 캡슐 시리즈를 출시한 후, 리모웨이엑스 (Supreme, Jummy Choff -Whitte 등이 끊임없이 등장했다.

지난해 3월 루이즈 (Louis)는 네오 (Vuitton)가 레드카드 Off -Whitte의 창시자 Virgil Abloh 남장 창의총감이다.

더비르베리는 길거리 브랜드를 매달 매달 뉴 (Drop)의 모델을 흡수했다.

사치 브랜드의 시장은 이미 큰 변화가 있었고, 엘리트 소비자들에게만 판매하는 국면을 깨고, 갈수록 많은 사치품 거물들이 시장을 점령하기 위해 규모화, 길거리 브랜드를 배우기 위해 생산조류와 성능이 높은 옷보다 젊은 소비자들을 선호하기 시작했다.

아이템 비중도 길거리 스타일의 로고 아이템은 맨투맨, 운동복, 운동화, 루즈코트 등 캐주얼 의상 경사, 거리의 트럼펫 로고성을 운용해 슬로건과 대로고가 태도를 나타내는 수법도 사치 브랜드에 자주 차용된다.

그러나 이처럼 앞서 분석한 것은 길거리 문화와 Hype 문화의 성행이 갈수록 동질화되고 있다.

더욱 걱정스러운 추세는 최근 사치 브랜드들이 로고 디자인을 바꿨다.

2017년 2월 이후 바른시아가 리모wa, 베르토리, 칼윈 (Calvine)은 크레빈, 브루베리, 칼마인 등 최소 7개의 사치 브랜드를 브랜드 로고로 바꿨다.

바뀐 뒤에는 브랜드가 젊어지기 위한 노력이지만 브랜드들은 로고를 대문자로 바꾸고 무심 글씨체로 바꾸는 행위를 분석하는 이들이 새로운 로고가 뚜렷한 추세화와 주동성을 드러내기 시작해 브랜드가 식견을 잃어 불리한 지위에 빠지게 한다.

빠른 속도와 대량의 생산은 짧은 시간 내에 큰 이윤이 생기고 상업기계로서 고객 군체의 입맛에 맞서려는 노력도 만만치 않다는 분석이다. 하지만 브랜드들은 바람을 따라 주류의 흐름을 향하거나 현재의 패션이 점점 흥분되지 않고 신선함이 순식간에 사라지고, 소비자들은 곧 미로의 피로를 느낄 수 있다는 것이다.

다른 종류의 브랜드와 비교하면 사치 브랜드는 소비자 인정과 추첨을 받을 필요가 있다.

이에 따라 사치 브랜드가 화물 카오엘과 스타를 빈번히 초빙하기 시작했고, 이 쿠엘은 영향력을 이용해 ‘폭금 ’을 만들어 제품 자체 창의적인 위험성을 낮춰 소비를 자극할 수 있다.

LV, Dior, 적립 시계 등 사치 브랜드는 각각 크리스, Angelababy, papi 소스 등 영향력 있는 스타나 네티즌이 그들의 상품을 홍보하고, 미카르스는 여왕을 앞세웠다.

최근 2년 동안 이군 돌기 시작한 사교 매체 마케팅이 사치품 업계의 장대적으로 편의를 제공하고, 각 브랜드의 ‘폭발금 ’이 쏟아지면서 사교 매체의 과도한 마케팅과 노출이 이어지는 수익금도 과거에 소비자들이 피곤해지기 시작했다.

기존 폭관은 보수의 순환에 빠질 것으로 예상하고 쇄신된 제품들이 실제로 과거를 되풀이하는 것으로 보인다.

펑박분석사는 투자자들이 이미 중국 소비자 혹은 더 이상 발레니아 운동화와 카지아의 팔찌를 우려하기 시작했고, 브랜드들은 새로운 마케팅 모델을 찾는 데 시달리고 있다고 지적했다.

이 때문에 사치 브랜드는 반드시 경계해야 한다. 현재에만 집중하고, 조급하게 회보만 추구하면 창의성이 구석까지 몰릴 때 결국은 브랜드의 집단자살과 다름없다.

사치품 업계는 줄곧 변화무쌍하고, 경제, 정치, 그리고 사회적 요인이 모두 그에게 심각한 영향을 끼칠 뿐만 아니라, 지금도 ‘ 중국 요인 ’ 과 시장의 변화에 대비해야 한다.

중국에서는 재채기를 하고 전 세계적으로 감기에 걸리고 사치품 시장도 예외가 아니다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.