Burberrrry 첫 중국 새해 광고'경사'에 대해 오해가 있는 거 아니에요?

D & G 이후에 또 하나의 일선양

“ 패 ” 가 광고에 올랐다.

2019 새해를 맞이하기 위해 버버리는 어제 (1월 3일)에서 중국 새해를 축하하는 광고 블록버스터로 이름을 지어'모던 신희희'라는 제목으로'패션 전가복'을 지었다.

브랜드 공식 웨이보는 이 사진 뒤의 심층 의미인 가족사진 전체를 포옹해 서로 기대고 친밀함을 덧붙였다.

'경사'에 대해 어떤 오해가 있습니까?

당신의 읽기 만으로 합격할 수 있다면 이 글의 뇌가 보완된 화면에 따르면 화목하고 기쁨이 가득하지만, 이 사진의 음랭한 기질과 모델의 괴이한 동작이 뒷모습에 차갑게 느껴진다.

이 몇 장의 괴상한 사진은 웨이보에서 ‘군공격 ’을 당했다. 대다수 사람들이 본 것은 귀신의 포스터인 줄 알았다.

@emmawancong 이 돌아왔습니다: 버버리는 빠른 손을 팔지 않나요? 시멘트 노동자의 손, 케이크 속의 초콜릿과 키위를 동생에게 양보한 오빠, 호위공에게 밥을 주는 총각에게 모던 모던인사의 법안으로 들어갈 수 없을 것 같아요.

그리고 그들은 공포영화를 찍어서 중국이 이런 것이라고 말했다.

개구리밭 수과기: 내가 봤어

새해 광고의 첫 반응은 현대가정물질이 부유하고 정신적 소원을 드러낸 상태다.

명천: 중국 대가족마다 큰 성황을 받고 있는 가모, 하지만 실제 권력은 중년 과부의 맏며느리 조웨이, 대외가 정중하고 강건하고, 내에서 한 딸을 낳아 노부인에게 환심을 구하고, 둘째 아들은 전통적인 실업에 종사하는 남자, 이 집안의 모든 후배 남정과 마찬가지로 수성에 불과하지만, 작은 딸 주동우의 기운이 넘치지만, 나이는 어리고, 물보라 …………

@NYLON u CHINA 는 이 사진에 대한 찬사가 있다: 사진사 Ethan James 10대 Green 의 시각 아래에서 인물은 일상의 도시와 반응이 교묘하고 교묘하게 융합되어 있어, 신과 현대와 전통이 교차하는 식감이 여기에 부딪혔다.

분명히 중국 새해를 결합할 뿐만 아니라 가정의 화목함을 강조하고, 브루베리의 차가운 기질을 잃지 않고, 이'명제 작문'은 버버베리의 손에서'명제'로 바뀌었다.

Ethan James James 첼레엔은 미국산 사진작가로, 그는 중국 새해 전유색, 빨간색, 전통적인 표현을 포기했다.

이 사진의 기획자는 중국 새해 분위기를 표현하고 싶고 혁신적 돌파를 하고 싶었지만, 결국 드러난 배경판, 음침한 색조, 표면에 ‘흉물 ’을 드러내는 모델, 각자의 귀염둥이를 품고 이 사진의 내재적인 기질이다.

앞서 Balnciaga가 있었고, 이후 D &G, Burberrry, 중서문화의 충돌은 생존자가 없었습니다.

진취를 생각하지 않는 외국 브랜드들.

국제 브랜드 가 중국 시장 을 호시탐탐탐 해 마발 을 중국 소비자 에게 미칠 지경 이다

동시에 극도로 경직된 관리 체제와 전통적인 노파를 유지하고 있다.

많은 사치 브랜드들이 각지 시장에 진출하는 태도에 대해 ‘ 본부 높이 집권 ’ 으로 총괄할 수 있다.

‘ 방권 ’ 이라는 일에 대해 중국에 지사를 설립하는 브랜드는 모두 신중하다.

전체적으로 중국구 CEO 의 말권은 거의 소홀히 할 수 있다. 대소결정은 유럽사, 중국 팀의 KPI (KPI) 는 본부의 의지를 집행할 수 있다는 것이다.

인터페이스는 지난해 11월 유럽의 사치 브랜드가 위신 공중호를 열고 싶다며 유럽 본부의 허락을 받기 위해 한두 해를 뒤늦게 들볶았다고 지적했다.

중국의 인터넷 생태와 구미는 이미 크게 다르게, 어떤 위신을 해석해야 할지, 본부의 신중한 내용과 브랜드 이미지를 통해 컨트롤을 평가하고, 마지막으로 유럽 본부의 동의를 설득해 가볍지 않다.

‘ 가설 ’ 을 이룬 중국 구단에 따르면, 그들이 제시한 의견은 본부의 왼쪽 귀에서 오른귀로 나올 수 있다.

상위 결정에 영향을 미치지 못하고 이런 문제가 보편적으로 존재하고 있는 지 오래다. 결국 D &G 의 몸에서 폭발했다.

D &G 전에 비슷한 일이 발생했습니다.

지난해 5월 발렌시아의 프랑스 매장에서 모욕적인 사건이 벌어졌다.

한 중국 소비자 몇 명이 외국인 새치기를 당했지만 후자가 밀치면서 결국 몸싸움을 일으켰다.

매장 보안은 견인으로 올라왔지만 ‘통제 ’ 중국인들만, 중국 소비자에게 모욕을 하며 굴욕을 당하고, 더 이상 신발을 사지 마라.

Blenciag에서 D & G 까지 Burberrry 잘못된 지리적으로 중국문화를 수출하고 표면적으로는'물토불복', 브랜드 태도의 문제였다: 이들은 시종일관 오만하고 게으른 태도를 유지하고 있다.

순풍에 순조롭고 실패한 기업은 자만하고 자랑스럽다.

결과는 오만과 실수였다."

패셔니스타가 D &G 모욕적인 사건에 대한 견해다.

세계의류구두망에 따르면, 2015년 현대전파그룹의 패션 편집 편집 감독 이소웨이는 ‘중국: 미수월 ’을 인터뷰한 계책전 인 앤드레우 (Andrew)’를 원더우와 미국 판 Vogue 주간자 애나 온투르 (Anna Wintour)의 원더우 (Anna)를 인터뷰했다.

이샤웨이는 “대부분의 전시품은 서방 디자이너가 과거에 대한 동양에 머물러 있는 판타지 부호로 현대의 중국을 포함하지 않았다 ”고 대담하게 질문했다.

애나 온투르는 오히려 이 문제를 너무 정치화되고 있다고 생각한다.

중국: 경화월'과 둘스 &가브라나의 공통점은 현대 중국 선택성에 대해 무시하고 중국의 낙후적인 분위기에 대한 환상 속에서 문화기호를 서방 설계에 직접 유용한다.

일선 대형 카드들이 장기간 ‘모든 것을 굽어보고 ’라는 자세를 갖고 있다. 그들은 자신이 체인 맨 꼭대기에 서서 경외감을 무시하고 경외감이 부족하여 결국 인지정체를 초래해 근본적으로는 중국 시장을 이해하지 못하며 중국 시장을 이해하고 싶지 않다고 생각한다.

무식한 자는 두려워하지 않고, D & G 는 아주 출격적이며, 어느 나라 문화를 추화하는 행위를 저절로 한다.

작가니일령은 D &G 를 이렇게 평가했다. "시장만 신속하게 증발된 돈만 있으면 각골적으로 수업을 할 수 있어 자신의 위치를 바로잡을 수 있다"고 말했다.

D & G 가 영향을 받은 것은 위기 공관으로 보완할 수 없는 업계 추산이다. 이번 풍파는 최소 백만 달러의 손실을 초래했지만 미래의 잠재적 손실은 예측할 수 없다.

버버리의 몇 장의 사진은 ‘심각한 사고로 빚어질 수 없다 ’고 하지만 양브랜드들은 이번 사건에서 교훈을 받아들여야 한다. 오만과 무지는 전정만 장만하고 급부상하는 중국 시장에 대해 일선 양상브랜드는 ‘주워야 한다 ’는 경외심을 가져야 한다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.