보물소 빨간 책 Coach 가 어떻게 물역을 풀지?

티셔츠 사고, 질검에 블랙차트, 수역기 Coach 로의 인연은 여전히 있을까? 다이오, 버버블리, 쿠키 이후 코드레드 책으로 코치의 이상적인 인기를 얻을 수 있을까? 고랭 카드는 젊은이들의'자강'을 계속해야 할까? 최근 레드북 신제품 카치의 재활용에 주목된다.

　　수역 이 끊이지 않다

2019년은 중국 시장에 진출한 사치품에 대해 그리 순조로운 해는 아니다.8월 중순에 가까운 20개 국제카드가 ‘전복차’를 쌓아 브랜드에 수업을 한 시간 이외에도 직접적인 결과인 실적이 하락했다.공개된 보도는 지난 8월 카치의 티셔츠 프린트가 홍콩, 대만 단독으로 국가대변인 류웬에게 계약을 받았고, 티셔츠 사건에 푹 빠진 후, 카치모사 사계절 순리 29% 하락했다고 밝혔다.티셔츠 사건에 대해 공개됐고, Tapstry 그룹의 주가가 4.31% 하락한 것으로 알려졌다.다음 날 이 그룹의 시가가 1.6억 달러를 증발했다.재보가 이 사건의 영향을 언급하지 않았지만, 업계 인사들은 티셔츠 사건이 브랜드에 영향을 미치는 데 큰 영향을 미칠 것이라며, 브랜드의 미래가 중국에서의 전망에 불확실성을 높일 것으로 보고 있다.

이 사건은 지난 4개월도 안 돼 12월 3일 상하이 시장 감시 마이크로신공중호가 발표한 결과 상하이 시장 감독관리국에서 255회 사치 의상, 실크 의상, 여식 드레스, 그 중 56회 불합격했다고 밝혔다.Coach, 토리버치, DKNY, BOY LOY Lond, Tommy Hilfiger 등 국제적인 유명 브랜드가 모두 열거하고 있다.그동안 국내 품질 추출 블랙차트에 드물게 등장한 카치로서 이번'순위'가 자연히 업계 내 관심을 모았다.

입소문과 사교 마케팅이 성행하는 오늘날 브랜드 명예도 건립이 쉽지 않다는 목소리가 나오고 있다.제품은 한 번에 볼이 무섭지 않고, 무서운 것은 기구 배후에서 반영된 브랜드가 품질을 통제하는 경시와 이에 따른 소비자 공황과 불신임이다.

이번 질검 사건에 대해 Coach 브랜드 관계자는 베이징 상보 기자와의 인터뷰에서 "최근 상하이 시장 감독국에서 발표한 사치 의상 품질 추출 상황을 발견하고 여장 니트 니트 재봉구 문제를 발견하고 내부 품질 통제 부문을 통해 일련의 개선 조치를 취하고, 더 이상 비슷한 상황이 발생하지 않도록 확보하고 있다"고 밝혔다.

　　보물 사교 마케팅

물이 역행하는 기세는 맹렬하지만 빨리 흩어졌다.12월 8일 카치는 레드 플랫폼 라인에'빨간 박스'마차 계열의 가방을 처음으로 발송했다.카치의 올해 세 번째 레드 책으로 신상품 플랫폼으로 선정된 것으로 알려졌다.앞서 Coach 는 이후 빨간 책에서 두 개의 드림퍼 계열의 한정 패키를 선사했다.

베이징 상보 기자는 샤오훙 서적 발행 외에도 카치 마차 시리즈 가방의 관련 동영상, 문자는 같은 시기에 거의 트럼펫 패셔니스타의 내용이 등장했다.

왼손 빨간 책 오른손 마이크로보, 2018년 계약인 연예인 관효동과 허위주(허위주)를 시작으로 사교 마케팅 수익을 맡고 있는 카치(Coacch)는 사교 매체에서 자주 발성을 시작하고, 유량 연예인을 브랜드 조세를 알기 시작했다.브랜드별 모델을 제외한 세레나 Gomez, 마이클 B. 조르단, 수원자 등 브랜드의 활동에 참여하는 연예인 60위에도 불구하고, 패셔니스타, 인터넷 레드맨 등이 포함되지 않았다.

카치 브랜드 관계자는 베이징 상보 기자와의 인터뷰에서 디지털화는 카치의 글로벌 전략이라고 밝혔다."그룹 전체의 정합 마케팅을 통해 마케팅 차원에서 대량의 자원을 투입하고 있다. 평면, 인터넷과 야외 매체 등 모든 접촉층과 소비자 소통을 포함하고 있다. 이는 케이블 미디어 및 소셜미디어 및 미디어 및 언론이 모인 수중 특정 특정한 차이성 정리 고찰이다"고 말했다.빨강 책으로서는 선상에서 노트는 사용자가 체험 각도에서 제품을 직관적으로 알 수 있다.

이 관계자는 현재 중국 소비자들은 개인의 패션 촉각을 양성하고 개인적인 스타일을 만들기에 더욱 자신감을 갖게 되고, 집단도 점점 더 많은 소비자들이 인터넷과 소셜미디어를 통해 언제든지 새로운 세계 트렌드 패션 콘텐츠를 얻고 있다는 점을 주목하고 있다.“그룹의 브랜드 숫자팀은 디지털 매체들이 중국에 있는 방대한 힘을 충분히 활용하고 있으며, 마이크로보, 웨이보 등 채널에서 접지기를 위한 디지털 마케팅 활동으로 고객과의 영거리 소통을 유지하고 있다”고 말했다.2019년 12월까지 카치 공식 마이크로보가 400만 명을 넘은 방대한 팬덤을 갖고 있는 것으로 알려졌다.

이에 대해 영국은 광고중국 CEO 양정화가 베이징 상보 기자와의 인터뷰를 접할 때 의외의 일이 아니라고 말했다.“과거에는 소비자들이 서로 영향을 주는 작용을 무시하거나 사교 플랫폼의 입소문을 소홀히 하고 마케팅 단점이 나타났다고 한다.”

양정화는 국내의 소cial Commerce(사교상무)가 사실 국제상무에서 걷고 있다고 밝혔다."현재 국내 플랫폼은 메세지 공유, 제품 소개와 쇼핑플랫폼 등 한 정거장 링크 폐쇄쇄가 형성돼 점점 최적화되고 있다"고 말했다.이 점에 대해 개선도 소비자지수 대중화구 회장 우견도 베이징 상보 기자와의 인터뷰에서 인정했다.“중국의 전신상 플랫폼과 소셜미디어 플랫폼은 더 긴밀하다. 수직류든 종합적인 전기 플랫폼이든 사교, 구매와 연결되어 있어 폐쇄를 형성한다.”플랫폼과 플랫폼의 깊이를 묶고 지금은 브랜드와 플랫폼의 깊이가 세화될 때다.

물론 C 엔드를 향한 피드백은 종종 브랜드 일각이다.카치에겐 디자인 스타일의 변화는 현재 브랜드가 젊은 소비자들의 주목을 받을 수 있는 중요한 요소 중 하나다.

팬덤 말, 스타로 인연 평가, 브랜드 로비 동리.베이징 상보 기자는 카치 디자이너, 카치 디자인, 카치 인상 등 여러 팀의 키워드를 무작위로 입력한 후, 마이크로보, 웨이보, 웨이보 디자이너 신에게'카치 디자이너 신'을 대표하는 등 많은 사람들의 비평을 자주 볼 수 있다.

디자인과 루트는 브랜드를 구동시키는 두 마차이다.2013년 Coach 는 새로운 창의적인 창의총감 Suart Vevers, 후자는 젊은이, 조류, 전연혈액을 주입하며 브랜드 고유의 동백화 등 원소를 계속 발양해 자신의 스타일을 형성하고 있다."몇 년 전부터 모색기를 느꼈는데, 올해부터는 성복이나 핸드백이 많이 모던해졌고, 성의는 예전처럼 화려하고 실감나게 입는 것이 낫지 않았다."한 업계 인사가 기자에게 가벼운 태도를 보였다.

루트 측은'삼진천고양이'의 카치에서 올해 9월 입주해 현재 60만 + 같은 급보다 훨씬 일찍 주재된 미쉘 코르스 30만 + 팬, 카치의 인기가 더욱 증언되고 있다.또 캐치 라인 플랫폼의 포석은 텐센트 애플릿, 경동 플랫폼 등을 휩쓸었다.

Coach 브랜드는 지난 몇 년 만에 매장 환경, 개인화 서비스, 제품 최적화 등을 통해 지속적으로 승진선 하의 매장에서 링크 상위선 아래의 새 소매 체험을 한 바 있다.

이전에 사교 마케팅이 시작됐고, 이후 혁신 설계, 다방면 채널 구동이 뚜렷하고, 캐치 업적을 끌어올리는 3운전마차가 여전히 형성되고 분업이 분명하다.어쩐지 누리꾼들이 “ 물거림여부, 실력으로 넘기는 것 ” 이라고 조롱했다.

　　'친민'조성 희석?

손잡고 빨간 책이 신상품을 발표하는 사치 브랜드는 아직 많지 않지만 사치 브랜드는'약간 떨려'와 레드 북 대표의 디자인매체는 중국에서 본격적으로 큰 인기를 끌고 있다.더 이른 LV 공식 마이크로보에서 패셔니스타 gogoboi 는 지난해 Dior 주둔음, 브루베리의 네모난 게임, 그리고 그동안 텐센트와 호흡을 맞춘 GUCI는 최근 카치의 레드북 선택 신상품을 선별할 예정.

이런 업계 발전태세는 업계 내 의문을 불러일으킨 ‘친민’의 전파 방식으로 큰 카드의 고냉속성과 조절에 대해 어느 정도 희석할 수 있을까? 이런 방식의 전환은 기존 소비자들에 대한 흡인력을 잃게 될까?

이에 대해 패션 투자자, 우의 국제 CEO 양대균은 나이가 든 사치품 소비 집단, 브랜드 전파 방식 등에 영향을 미치지 않는다고 밝혔다.그 다음으로 이미 관련 데이터가 나타났고 현재 우리나라 지역 주민 방문자들이 매일 뉴스 정보를 얻는 루트는 이미 근본적인 변화가 발생했다고 밝혔다.이 중 75.25%는 웨이보에서 비롯된 39.02%가 덜렁거리는 소리를 비롯해 26.61%가 오늘의 첫머리에서 기원했고 20.03%는 마이크로보에서 비롯됐다."특히 인터넷 세대로 성장하는 젊은 소비군에 대한 구매력이 점점 높아지고 있다. 이 부분의 군체와 사치 브랜드의 마케팅 전략은 사교 플랫폼에서 전파해야 한다. 그 다음에는 고냉형과 속성은'60후','70후'에 유용해, 천희세대는 브랜드가 퍼지는 재미와 교호성을 중시해야 한다"고 말했다.

양정화는 이른바 ‘친민’이 전파되는 것은 위명제라고 밝혔다."어느 시대에도 브랜드는 전파하고 소비자와 소통해야 할 것이며, 지질 매체 시대는 신문지간지 등이다. TV 시대는 대중매체,"인터넷 +"의 시대는 사교 매체, 언론이 전파방식을 바꾸고, 본질은 변하지 않았고, 그것은 소비자와 소통하는 것이다"고 말했다.

사치 브랜드의 조율과 고랭함을 유지하고, 양정화는 젊은 소비자와 적극적으로 소통을 해야 한다고 밝혔다. 그들이 좋아하는 방식과 흥미를 느끼는 활동은 아니지만, 브랜드의 자기주장은 반드시 견지하는 것은 아니다.“신세대 젊은이들이 재미를 추구하기 때문에 개성화, 독특함을 추구한다.”