スポーツブランドのアディダスが香港にブランドセンターを設立

　　アディダス全世界には6つのブランドセンターがあり、大中華区は半分の江山を占めている。

近年、香港の小売業は観光業の不振に引きずられているが、多くの小売業者やブランド企業の業績はいずれも芳しくないが、アディダスは依然として地元消費者の購買力に楽観的なようだ。

スポーツブランドのアディダスは本日、香港ブランドセンターを4月1日にオープンすると発表した。アディダス香港初と世界6番目のブランドセンターであり、大中華区で3番目となる。

このシンボル的な店は香港の中環皇后大道の中で36番のゴールデン街角に位置し、香港で最も忙しいショッピング街の中心地に位置している。ブランドセンターは3階建てで、小売面積は約6500平方フィート（約604平方メートル）で、中環最大のスポーツブランド専門店になる。

アディダス香港の旗艦店はもともとコーチング（Coach）の中環門店で、周りには多くのぜいたく品ブランドとハイストリートカジュアルウェアブランド。アディダスグループ香港区総経理孟書漫（Simon）Millar）はインタフェースの新聞記者に、昨年下半期に店の所在地を考察した後、アディダスはこの地にとても満足していると伝えた。「中環で働く多くは購買力の高いエリートであり、これらの人々がスポーツフィットネスを重視するようになるにつれて、アディダスに多くのビジネスチャンスをもたらすことになる。一方、中環は香港を訪れる観光客が集中的に訪れるエリアでもあり、ここでのブランド露出と展示を増やすことは、アディダスグループ大中華区とその他の地域の業務にも役立つだろう」

北京の三里屯と上海淮海中路にあるアディダスブランドセンターに比べて、香港ブランドセンターの面積はかなり小さいが、この間もなく営業する店舗は限られた空間の中でアディダスの最新の店舗概念を運用することに成功した。

その中で、1階と2階はスポーツ用品のコーナーで、ランニング、トレーニング、サッカー、バスケットボール製品、adidas by StellaをカバーしていますMcCartney運動表現シリーズ製品。2階にはアディダスのホームクルートと呼ばれるコンセプトが採用されており、消費者はスタジアムの中にいるようで、試着室もコートの更衣室の装飾スタイルを真似している。3階は「クローバー」スポーツの定番シリーズのneighborhoodの店舗で、アディダスは香港の地元アーティストと協力して、ストリートファッション製品の販売スペースを共同で作る。

香港ブランドセンターにはインタラクティブな「靴探しバー」や「ミadidas」カスタマイズ設計プラットフォームなどのデジタルテクノロジーは、顧客のためにカスタマイズされている。また、アディダスはブランドコンサルタントを採用し、消費者に専門的なアドバイスとコンサルティングを提供しています。

アディダスは現在、ニューヨーク、ロンドン、パリ、上海、北京、香港の6つのブランドセンターを展開しており、そのうち大中華圏が半分を占めている。2015年にアディダスは大中華区で25億ユーロ（約183億元）近くの純売上高を実現し、為替要因を除いて17.7%増加し、世界最速の地域市場となった。このドイツ発のスポーツブランドは、2020年に大中華区の第一のスポーツブランドになることを望んでいる。

香港はアディダスの大中華区にある23の中核都市の一つだ。孟書漫氏によると、アディダスは今年、オープンするブランドセンターのほか、銅鑼湾と尖沙咀の両地に2つの大まかな旗艦店をオープンし、限定版製品を含む重点商品を販売する計画だという。また、2016年末までに香港地区の加盟店数を48店以上に拡大する計画を明らかにした。