失った時間を奪い返します：“618”の商店とプラットフォームは豪快に“血の戦争に帰ります”の疫病を投げました後に消費者の噴出は成約して同5倍増加します。

年に一度の「618」年に大規模な襲来は、今年の疫病後初の国民的ショッピングデーとして注目されています。

「618」当日の初戦新聞を見ると、国民全体の消費は既に強大な活力を形成している。18日未明に発表された京東の「618」の消費データによると、18日の開幕前の10分前、京東スーパーの全体の売上高は前年同期比500%増の2000ブランドを超えた。京東の「618」期間（1日から17日まで）には、京東スーパーで3000個を超える単品の累計売上高が百万円を突破しました。

消費ブームはまだ続いている。6月18日、京東は「618」オープン日に、午後2時までに、京東プラットフォームの「618」期間の注文額が2392億元を突破したと発表しました。去年同期のデータは1795億元で、売上高の反動増加がオンラインの消費靭性を明らかにしました。

天猫データによると、6月18日午前1時間目で、天猫の「618」の売上高は前年同期比100%増となった。蘇寧易購が発表した「618」は1時間の戦報によると、その主要駅の注文数は136%伸び、全チャネルの販売は132%伸び、小売雲の売上高は431%伸びた。

「今年は疫病のため、オフライン小売は大きな影響を受けました。そのため、多くの企業がこの年の中で大きな発展を期待しています。この機会に力を入れたい」と話しています。中南財経政法大学デジタル経済研究院の理事長の皿和林さんは記者に対して、「中国の消費環境にとって、最も心配されているのは疫後の需要が不足していることです。今年の「618」の消費刺激は、経済循環全体にとって重要な意義を持っています。

消費意欲が爆発する

「疫病の影響で、今年の上半期は大きなものはほとんど買いませんでした。買い物の割引を指して買い物をしました。財布にもお金を節約します。」今年の「618」消費について、王さんは21世紀の経済報道記者に感嘆した。彼女の考えは一部の消費者の心の声を表しています。

これも道理で今年の「618」の勢いは往年を減らさないで、かえって更に勢いがあります。百度の「618」エレクトビジネスの検索ビッグデータ報告によると、今年の「618」の検索熱は逆の勢いで上昇し、5年ぶりの高値となり、全体の検索熱は昨年の「双11」より95%増加した。

また、今年は「618」に対するネットユーザーの検索意欲も例年より約10日前になり、5月13日から上昇し、5月20日ごろに点火された。2019年と2018年に関連した百度指数は5月中旬以降に上昇し始めました。これは疫病期間中に国民が蓄積した盛んな消費需要を意味し、「618」で集中的な爆発を迎えました。

その背後には、今年の「618」ショッピングデーの競争が激化しています。「618」は最初の京東一家の一人芝居から発展してきました。今まではタオバオ、天猫、百度、勝負多き、蘇寧易購など多くのエレクトビジネスプレーヤーとインターネット会社が続々と入局しました。

「618」としてホームグラウンドに相応しい京東は、今年は「史上最も簡単な618」を作り上げると宣言し、スーパー百億円の補助金を出して、多くの政府と共同で消費券を発行します。また、全国のユーザーに1番の京ペースト、誕生日プレゼント、クーポンバッグなどの各種消費券を発行して、総額は100億元に達します。

天猫も同様に100億円を超える消費券と補助金を発行して、優待力は去年の「300元で30元を減らす」から「300元で40元を減らす」になりました。蘇寧は「J-10%の節約計画」をスタートさせて、消費者に強力な補助金を提供します。

多額であれば、再度100億円の補助金を計上し、大口の現金の紅包と消費券を配布して、同製品の全ネットの最低価格直売を実現する。

「例年に比べて、今年は各種消費券と販促の力が一番大きいはずです。政府もプラットフォームも商店も、この機会を大切にするために努力したので、高い販促力を出しました。ディスクと林はこれについてコメントした。

失った時間を取り返す

今年の「618」熱が膨張したのは、発生後の特別な環境と密接に関係しているからです。

国家統計局のデータによると、今年1～5月の全国社会消費財小売総額は13.873兆元で、前年同期比13.5%下落した。このうち、自動車以外の消費財の小売額は12.59兆元で、13.0%下落した。

しかし、オンライン小売は見るべきものがある。国家統計局のデータによると、全国のネット小売額は4.02兆元で、同4.5%伸び、1-4月より2.8ポイント上昇した。このうち、現物商品のオンライン小売額は3.37兆元で、11.5%伸び、社会消費品の小売総額に占める比率は24.3%である。

これも道理で、プラットフォームと商店が今年の「618」への参加意欲が高まっているわけです。業界のプラットフォーム関係者によると、去年を超える力を出して「618」を促進し、消費回復を助ける一方で、商店に血を返させ、疫病の発生期間を奪って失った時間を取り戻すという。

盤と林から見ると、今年は企業が資金回収を急いでいるため、今回の大規模な推進に参加するには十分な動力があります。「疫病の原因で、上半期の各業界の販売は影響を受けています。だから、618期間中に販売を再開することを期待しています。」ディスクと林は、今年のプラットフォームと事業体が巨大な利益を提供し、キャッシュフローの圧力を緩和するために排除されないと指摘しています。同時に、疫病が発生した後、商売はオンライン販売に大きな期待を寄せています。